由严浚设计并沿用至今的“大重九”烟标

严浚为昆明卷烟厂设计的“红山茶”烟标

　　提起“云烟”（大重九）这一款卷烟，几乎无人不知。“大重九”的包装设计精美，在消费者心中留下了深刻的印象。那严谨的构图、新颖的造型、富丽典雅的色彩，现在看来也不失时代美感。时值“大重九”创牌96周年，近日，记者采访了“大重九”烟标设计者严浚的子女，听他们讲述“大重九”烟标设计背后的故事。

　　严浚1918年生于湖南长沙，1993年去世。1949年下半年，他为昆明卷烟厂设计了“大重九”烟标；1956年，又为昆明卷烟厂设计了“红山茶”烟标。半个多世纪过去，人们不会忘记严浚曾经为云南卷烟、商标装潢设计及云南烟草业的发展做出的贡献。

　　寓情于图，“重九”情深

　　“这是2006年，我在烟标拍卖会上拍下的父亲设计的原版‘大重九’商标。”手里拿着珍藏的“大重九”烟标，严浚的女儿、今年73岁的严泌涓说，“父亲擅长包装设计。‘大重九’‘红山茶’等卷烟装潢图案都是由他设计的，‘大重九’是父亲最自豪和珍爱的设计作品。”

　　“重九”定名，有着重要的历史意义——1911年农历九月初九，云南革命党人响应辛亥革命，举行武装起义胜利，历史上称为“重九起义”。诞生于1922年，承载着实业救国、家国情义的“大重九”品牌，见证了中华民族近一个世纪自强不息的历史。“大重九”所代表的历史事件也具有着鲜明的爱国特征。战争年代，战士用“大重九”的烟标纸书写家书。“重九”的成长，与民族命运紧密相连。

　　1949年下半年，云南纸烟厂厂长苗仲华决心再造“重九”辉煌。云南纸烟厂一方面设计了30余种口味的样烟，直至钻研出“重九”的最佳配方；另一方面广泛征集并聘请有关专家对包装进行创意设计。严浚的设计从数十个设计图样中脱颖而出。

　　“重九”起义胜利，给云南人民带来幸福，成为云南人民永远纪念的日子。严浚用“以形寓意”的手法，将“99”二字组合于盾形图案内，比喻护卫有功、众志成城、全民抗战。

　　“99”二字下方采用艾叶图案作大小不同的椭圆环状有机组合。不同形状的艾叶与“大重九香烟”五个汉字组成环形图案，镶嵌其中，烘托了“99”盾牌，比喻美好、吉祥。两者有机结合，形成一个庄严肃穆、不可分割的整体。

　　为了提高图案的表现力，严浚增加了图案的投影，以投影形式加强图案的立体感、雕塑感，使人产生坚实、稳定、牢固、永恒之感。

　　“大重九”卷烟采用云南优良品种——“大金元”精制而成，烟叶色润而黄。在色彩上，严浚大胆使用了比较难以驾驭的黄色作底板颜色。烟标以云南陆军讲武学堂标志性的金黄色为主色调，不仅象征“重九起义”发生在金色秋天，也体现烤烟质细味醇色黄的特点。

　　同时，整版黄色、朱红色盾牌与“大重九香烟”的蓝色形成了强烈的对比，更加鲜明夺目。“大重九”盾牌的红底色衬托“99”白色字体，环形艾叶的朱红色及环形内蓝色衬托“大重九”白色字体，鲜艳醒目。

　　“值得一提的是，不论阿拉伯数字‘99’，还是汉字‘大重九香烟’，父亲都没有使用印刷体，而是用手写的方块字，以增强品牌庄重、肃穆的感觉。”严泌涓说。

　　“大重九”卷烟一经问世即风靡全国。尤其是在抗战期间，不少卷烟消费者纷纷放弃外烟，改吸“重九”，把吸“重九”卷烟视为一种爱国举动。它随滇军出征而涅槃。在烽火连天的抗战岁月，“重九”深受抗战将士的喜爱，被誉为“爱国烟”“抗战烟”。“大重九”经典图案设计也一直沿用了半个多世纪，经受住了时间的检验。

　　1956年，严浚还设计了“红山茶”卷烟图案。花的造型及红色花、绿色叶，令人神驰大理苍山的皑皑白雪，给人以红山茶“叶绿经霜硬，红花映雪肥”的想象；也令人向往云岭高原的爽朗晴空，给人以春城无处不飞花、红山茶更加艳丽的感受。

　　初心不渝，“重九”相伴

　　“父亲上世纪40年代初就读于全国最高艺术学府国立艺专（中央美术学院前身），曾受教于著名画家潘天寿、陈之佛、邓曙光等，这为他以后的艺术创作打下了坚实的基础。”严泌涓告诉记者。

　　据严浚的儿子、今年69岁的严风杨介绍，严浚涉猎的画种广泛，作品颇多，很多在国内外参展并获奖，更多的已结集出版。严浚在1973年创作的《把握抗战的火炬》等作品不断鼓舞着抗战士兵的士气；油画《红军长征过盐丰》于1954年在全国第一届美术作品展览中展出；国画《边疆之夜》于1956年在西南第一届国画展展出……宣传画、年画、门画、书籍封面设计及插图，严浚几乎每年都有创作出版。

　　严浚对于“重九”品牌的热爱，是基于他对云南烟草和“重九”文化的认同。在严浚及其子女看来，烟标是记录烟草历史的文化符号，而拥有96年历史的“重九”品牌，则是云南烟草历史重要的见证者。

　　“今年是父亲诞辰100周年，我们打算将父亲的原版烟标捐赠给红云红河集团，让他的作品继续见证烟草行业发展。”严风杨告诉记者，历史虽已远去，而“大重九”烟标会和翠湖畔的云南陆军讲武堂一起继续向人们讲述“重九起义”的传奇故事，这也是父亲的初心。

　　烟标镌刻故事，烟标记录历史。2018年，“重九”品牌创立96周年，从“重九”到“云烟”（大重九），它作为穿越时代的经典，陪伴、激励、影响着几代人。

　　一谈到“重九”历史，严泌涓总会翻开她珍藏的烟标册。烟标册里，父亲的那枚“重九”原版烟标平整地摆放着。“每次看着这枚‘大重九’烟标，就像打开那一副清晰的历史图卷。”严泌涓说。

　　96年风雨历程，“大重九”矢志不渝、执著前行。上世纪40年代，“重九”卷烟几经周折，最终由云南纸烟厂生产。1949年6月，“重九”卷烟更名为“大重九”。1963年，云南纸烟厂改名为昆明卷烟厂，生产的“大重九”在西南卷烟产品质量评比中获得了第一名。

　　1978年，“大重九”被评为轻工部优质产品；1987年，“大重九”被中国烟草总公司评为优质产品；1990年，“大重九”获得国际包装技术展览会金奖。

　　1999年，昆明卷烟厂提出了“还我重九”的口号，投入了大量的人力物力对“大重九”进行技术攻关和工艺提升。技术提升后，昆明卷烟厂顺势推出了“红盾”“蓝盾”和世博会纪念版的“大重九”。

　　进入21世纪，“大重九”进入了新的历史发展时期。现在，“大重九”已经逐渐从“爱国烟”发展成为彰显“云烟”品牌价值的“塔尖”。如今，越来越多的人愈加喜爱“重九”文化，对“重九”的集藏、宣传与研究愈加深入。

　　“‘大重九’品牌历经近百年时间，沉淀的是情怀，坚守的是品质。”严泌涓说，“‘大重九’陪伴父亲一生，作为‘大重九’烟标的设计者，父亲为它发自内心的自豪。”