关于“红河”的品牌名称，有这样几种不同的说法：一是来源于品牌产地——云南省红河哈尼彝族自治州，二是来源于当地一条著名的国际性河流——红河；三是来源于红河卷烟厂的名称。但无论是哪一种说法，“红河”的成长都离不开当地人文水土的滋养。

来自亚热带的暖湿气流和蜿蜒流转、奔涌不息的红河，赋予了红河品牌天然的运动基因。从“万流奔腾，红河雄风”到“去野”对诗和远方的追逐，再到如今“世界再快，乐在其中”的产品文化主张，一直以来红河都是行业年轻化的倡导者和领军者。可以说，红河品牌的骨子里就是年轻的、热烈的、运动的，天然带有青春热血的精神特质。

红河现象：青春在，为奔腾

烟草作为一种特殊的消费品，要想被消费者牢记，就必须塑造一个具有独特记忆点和差异化的价值符号。比如，提及万宝路，总是会浮现出“硬汉”形象；提及爱喜，往往会和细支联系在一起。对于红河品牌而言，这个符号就是运动。

上世纪90年代初，体育运动正在全国范围内如火如荼地展开。彼时的红河品牌，刚刚打造了“软/硬甲”等中高端卷烟，为扩大品牌知名度，红河品牌选择冠名体育赛事助力品牌发展。从支持云南体操队开始，红河品牌正式与体育运动结缘，借助冠名体育赛事、组建球队等手段，极大地提升了红河品牌知名度和美誉度，初步形成了“红河=运动”的消费认知。

世纪之交，赛车运动在国内开始兴起，红河品牌紧紧抓住这一战略机遇，确立了以“赛车文化”为平台的宣传战略。1999年成立“云南红河公路摩托车队”，2000年又成立了“红河拉力队”。令人记忆最为深刻的，当属2005年红河与上海国际赛场在上海国际会议中心签订合作协议，成为中国赛车运动推广战略合作伙伴。其著名的一号赛道更是被命名为“红河弯”，极大地彰显了红河品牌青春活力、锐意进取的精神气质。伴随着“红河88”“红河99”等产品在全国市场快速铺开，借助一系列运动赛事红河品牌在消费者当中树立了激情、热血、年轻、运动的形象。

此后的红河品牌，始终坚持与运动结盟，塑造品牌的年轻化形象。尤其是红河品牌创牌30周年之际，借助“第十三届阿拉善英雄会”这一全国最大体量的越野IP，组织开展了“红河品牌30周年阿拉善主题活动”，借助与越野爱好者的深度互动，极大提升了“红河A7”“红河去野”等产品的知名度与影响力。其中，“红河A7”更是以红黑撞色的大胆设计直接将“越野元素”用在了烟包之上，满足新时代年轻人热爱运动、敢于挑战的消费喜好和对“诗和远方”的不懈追求。

从“红河软甲”开始到“红河88”“红河99”风靡全国，从“红河V8”的大胆探索到和“红河A7”“红河去野”的年轻化实践，红河品牌如同勇敢的“特种兵”一样，始终活跃在行业年轻化探索的前沿。作为烟草行业年轻化的领军者，红河品牌在运动中不断发展壮大。在烟草行业中，形成了一种“红河现象”，即不断探索品牌发展的边界，借助一系列创新手段强化对消费者的号召力与感染力，不断推动品牌前进的发展模式。

对于烟民而言，红河品牌则是一种现象，一种文化，一种精神，它代表着烟草行业昂扬向上的精神姿态，引领着中国烟草品牌年轻化的发展趋势。那是一种青春就要激情澎湃的人生态度，是不断挑战自己成就新的人生高度的胆魄与勇气。伴随着一代又一代的年轻人不断成长，必将在行业发展和消费者心智中留下深刻的烙印。

红河速度：加速跑，新征程

时至今日，红河品牌已经走过了三十三个春秋。所谓“三十而立”，年轻的红河品牌正值当打之年。2021年，面对消费市场的快速变化，红河品牌再度出击，以充满时代气息和个性的红河（快乐）直击当下的新生代人群。

在目标选择上，红河（快乐）核心聚焦快递员群体，首要辐射外卖骑手、出租车司机、网约车司机、物流配送司机群体，外延辐射90后及180元价位消费者群体。针对他们工作时间长、工作压力大的特点提出“世界再快，乐在其中”的产品主张。在品质塑造上，针对其时间紧迫和吸烟解压的需求，着重塑造产品价格、口感、健康的三重平衡。尤其是瓦楞嘴棒设计和烤面包的焦香、大理乌梅和西双版纳酸角的甜香交织在一起，赋予消费者烟香醇厚、舒适自然的高品质享受。在产品设计上，则根据新生代人群的审美标准，采用深蓝与浅蓝的渐变混搭模式，以英文字母“HAPPY”构建现代化建筑风格，强化产品的时尚趣味。在价格卡位上，则聚焦180元/条价位段，即满足了新生代人群的消费需求，同时又提升了红河品牌的结构水平，兼顾消费者利益与品牌发展目标。

对于新生代消费人群而言，这是一个急速奔涌的社会。快递速度、高铁速度、5G速度、中国速度……“快”是这个时代最为显著的发展特征，是不可逆转的主流趋势。但锐意进取的年轻人不会因为“快”而感到恐惧，反而会趁着时代发展的潮流，积极拥抱更为广阔的世界。世界再快，乐在其中，因为年轻就是要勇于挑战、奔涌向前。与其说紧跟时代发展的脚步，不如说要缔造一条专属于自己的轨道，用自己的方式重新演绎不一样的快乐，因为这是属于我们的时代，属于我们的选择。红河（快乐），就是要与新生代一起，创造属于我们的未来。

红河：传递快乐，蜕变新生

可以说，红河（快乐）不仅仅是云产烟的“特种兵”，更是整个烟草行业的“特种兵”：以其为代表的全新产品，精准面向年轻、时尚消费群，带领全行业寻找快乐、创造快乐、传递快乐、守护快乐。从“万流奔腾，红河雄风”到“世界再快，乐在其中”，“红河速度”一直都在。随着时代发展的变化，以“红河快乐”为代表的全新产品将引领红河品牌创新升级，从追求“速度扩张”到“速度与质量并重”，从追求“快速”到传递“快乐”，红河品牌的发展就是一个成熟的、有梦想的品牌从“野蛮生长”到“升华蜕变”的过程。

世界再快，乐在其中，一个全新的“红河”已然出现。