在《速度与激情》中，多姆和布莱恩再次飙车炫技的时候，选择了一条有火车经过的直线公路。瞬间加速，两人驾驶的赛车如同挣脱缰绳的野马，一同飞出起点。最后二人赶在火车来临前的千钧一发之际，先于火车，赢得了生机。这一幕成为永恒的经典。如若在烟草中也存在如此般满腔热血、酣畅淋漓、仗剑天涯的“速度与激情”名场面，“红河”当仁不让。

红河速度，30余年，一直存在。从度过夹缝而生的峥嵘岁月，到撑起中式卷烟全新高度，是红河发展之“快速度”；从以“单品牌”战略谱写“三红一白”时期的华丽篇章，到专注转型升级难得契机，是战略抉择之“快速度”；从牵手中国赛车运动，到掀起以“阿拉善英雄会”为代表的中国越野狂潮，是文化进阶之“快速度”。就如同它一直秉承着的“奔腾不息”价值诉求一样，快速反应、快速决策、快速行动，快速创变，循环往复，毫不停歇。

这种一以贯之的“快速度”，让红河品牌持续保鲜，成为新时代下中式卷烟转型发展之典型，成为率先牵手中国越野的年轻化品牌之典型，成为云南中烟在响应行业高质量发展战略之下最具个性、拼性与血性的大品牌。

春风化雨万物峥嵘。如今，在全民倡导“美好”的新语境下，红河品牌再次展现“快速度”，推出高二类新品——红河（快乐），用自己的方式重新定义这个时代的“美好”，与“快乐”为伍，续写年轻的诗。此款产品将作为红河品牌“特种兵”模式明确后第一包“尖刀型”产品，成为红河品牌形象焕新、价值提升的发力点和实现“三转二”重要战略的承接点。

快节奏，快生活

物质从无到有，从贫瘠到丰富，从丰富到至简。生产与消费带来经济的高速发展；与此同时，消费的效用曲线也进行了升级与迭代。如今，当消费主观意识回归理性，“快乐”成为更多人最简单、最纯粹的消费动机。

不可否认，现代科技的迅猛发展，已经极大地改善了我们的生活质量，也极大地改变了我们的生存方式。比如，电子支付的出现使得纸币不再成为必须，智能手机使信息的获取更加便捷，AI技术使出行更加便利……便利化的生活场景造就了快节奏的生活方式。特别是进入新世纪以来，新的科学发现、技术突破以及重大集成创新不断涌现，科学与技术不断更新，科学传播、知识转移和规模产业化速度越来越快。可以说，当代科学技术正在甚至已经成为主导经济发展的核心力量，在经济发展中发挥着日益重要的作用。

同时，科学技术的进一步发展，也更加推动了人类文明的进程演变，随着大量技术知识的涌现, 知识的淘汰也自然加速，“效率至上”成了人人追求的准则。海量的信息让我们能做到在有限的时间内，更高效快速处理好工作和生活中的诸多事情，提高了我们工作和生活的效率，取得更强的竞争能力。企业也无一例外，从这个意义上说，企业需要主动变革、迎接挑战，才能在“快节奏”“快生活”的时代发展语境中长足发展。

90后“后浪”崛起，“悦己”消费正流行

在中国，伴随着大量生产、大量消费、经济快速增长而长大的就是90后这一代人：制造业的快速发展使商品大批量涌入市场，机器化生产助推经济增长；连锁及加盟业态推动渠道下沉；电商、移动互联网、O2O提高了商品与消费者的联通效率。今天，90后群体不但成了劳动力市场的主力军，同时也成长为新一批主流消费的核心人群，他们消费理念的变化正在潜移默化地主导着这轮消费升级。

“悦己式消费”是90后群体的消费准则。从“晒”文化的兴起，到人格“标签化”的盛行，再到对“个性化”“差异化”的追求，诸如此类“亚文化”消费模式，都涵盖在90后群体“悦己式消费”的范畴之内，并且很快在市场中形成一种新兴前沿消费驱动，推动消费市场朝着更快更广的方向发展。

如今的90后“后浪”早已成为消费的中流砥柱。他们更注重内在涵养与细节，愿意为更高的生活质量买单，选择产品的决定性因素不是价格，而是情怀、理念、品质、文化、品牌、体验等多方面因素的共同作用。他们要求产品在满足自身物质需求的同时，也要更适合其精神需求，甚至愿意付出更高的代价，去追求更符合自己价值观的产品。

无论是“华而不实的浪费”，还是“艰苦朴素的生活”，都不是一个90后追求的目标。如果要探讨90后与其他人群之间的差别究竟在哪，笔者认为，也许是他们更追求产品所带给自己的“快感”。他们选择某个商品时，归根到底，是渴望被打上某个标签。从某种意义上，是形成对自身的投射，这些自我的期待在产品身上得以实现，获得自我认同的快乐和喜悦，也就是“悦己式”消费观的最直接体现。

红河（快乐）：世界再快，乐在其中

因快而乐。快，是这个时代奔腾向前的速度；乐，是由此应运而生的态度。在快节奏、快生活的时代，“快乐”是一种稀缺品，所以才会有更多90后去追求“悦己”。能够率先意识到这种“稀缺”，并用实际行动去守护和分享这种“稀缺”，对于一个人来说，是超前主观能动性的体现，对于品牌亦是如此。红河品牌推出高二类新品——红河（快乐），以年轻的名义，与快乐为伍，全力推动红河品牌年轻化发展进程，由“快乐”而引发的新一波消费热潮即将出现。

对于红河品牌自身来说，“快”是其一以贯之的品牌精神。红河之“快”，在其发展的三十三年岁月中一直存在。最初的快速决策——单品牌发展战略，引领红河品牌走上精品之路，进入奔腾不息、不断挑战的发展快车道；1994年，面对越来越多的危机和压力，红河品牌快速确立“不求最大、但求最好”的经营理念，全面启动实施管理、人才、技改、原料、名牌“五项工程”，重视技术发展，进而实现以企业为主体的全面技术创新，由此开始快速发展；2017年红河（A7）的上市，以运动、时尚的面貌快速在国内卷烟市场掀起一股风潮，近30岁的“红河”由此以年轻向上的姿态宣告了品牌新发展阶段的到来；牵手中国赛车运动，掀起以“阿拉善英雄会”为代表的中国越野狂潮，实现文化的快速进阶，依然运动、依然时尚，而且更加年轻；进入高质量发展新阶段，红河品牌以品质为纲，快速响应、贯彻新发展理念，紧扣行业高质量发展蓝图和云南中烟“八大体系”的系统构建，推动“红河”走出一条高质量发展之路。

这种一以贯之的“快速度”，让红河品牌持续保鲜，成为新时代下中式卷烟转型发展、年轻化创新最具个性的大品牌。红河（快乐）的出现，一句“世界再快，乐在其中”，为我们揭示了在快节奏、快生活的社会高速运转模式当中，“快乐”的无价与稀缺。作为红河品牌“特种兵”模式的第一包“尖刀”产品，红河（快乐）将努力实现由“快”到“快乐”的转变，最终推动红河品牌实现新开篇、新升级、新发展。