片片雪茄烟叶，在卷制技师手中舒展、平整、裁剪、调配、揉卷……片刻之间，一支支鲜活圆润的雪茄便跃然眼前。在7月举行的2018年青岛国际啤酒节上，别具一格的“泰山”雪茄展区成为展会的一大亮点，吸引了大批雪茄客和游客参观品鉴。

　　近年来，山东中烟工业有限责任公司围绕“打造中国最高端雪茄品牌”战略目标，坚持以市场为导向、以品牌价值为第一发展要素，持续推进产品研发和营销推广，使“养在深闺人未识”的中式雪茄走到消费者当中。今年上半年，山东中烟取得传统雪茄单支均价、“将军”（战神）单规格销量、省外市场传统雪茄增幅三个“全国第一”的不俗成绩。

　　“在‘泰山’雪茄推介方面，我们坚持‘搭平台’‘拓渠道’相结合。”山东中烟雪茄中心负责人邢志刚介绍说，雪茄中心一方面通过打造“中国泰山雪茄节”“青岛啤酒泰山雪茄节”一年双会，为国内外雪茄销售商提供相互交流、了解“泰山”雪茄的平台，提升“泰山”雪茄国内外市场知名度和美誉度；另一方面，“线上”“线下”联动，收集雪茄爱好者信息，不断积累消费数据，完善高端雪茄营销模式。

　　运用“互联网+雪茄”思维，山东中烟探索创新中高端雪茄营销模式，积极开展体验营销、定制营销、文化营销、圈层营销。今年1～10月，在各省烟草商业企业的支持配合下，山东中烟与商会、酒窖、房地产商等圈层跨界联合开展文化营销、体验营销推广活动34场，获得手工雪茄订单22.37万支。

　　山东中烟深知，过硬的产品品质是品牌建设、企业发展的根本。他们坚持品质为根，在产品研发方面，以雪茄私人定制订单采集为抓手深化供给侧结构性改革，不断提高配方研发、雪茄生产、原辅材料采购的精准性。

　　“研发、生产、营销、管理紧密结合的制度优势，使我们能够更快更好更顺畅地了解消费者需求和市场情况，并作出快速反应。”邢志刚说，在机制保障的基础上，山东中烟努力优化雪茄烟叶库存结构，不断完善以创新为驱动力的产品研发体系，逐渐形成“泰山”雪茄特色工艺和核心技术，在保证老产品质量稳定性的基础上主动优化升级，开发符合市场需求、适销对路的新产品。

　　目前，“泰山”雪茄已形成两大品牌、三大品类、五大品系、23款品规的完整品牌架构。此外，他们积极开发储备产品并加强异型雪茄、创意雪茄研究，满足不同消费者的需求。

　　配方设计、烟叶精选、手工制作、养护醇化、成品包装，每一道工序精雕细琢；线上平台分销、线下品鉴体验、私人高端定制、品牌宣传推广，每一个流程精益求精。藉此，山东中烟的雪茄产品近年屡获业内大奖：2013年12月中国雪茄文化节，“泰山”雪茄夺得“最佳吸味奖”“最完美奖”；2015年11月中国雪茄文化节，“泰山”雪茄获得“明日之星”大奖；今年，“泰山”雪茄包装又荣获全球四大顶级工业设计奖项之一的德国红点奖。

　　山东中烟坚定“走出去”战略，走合作共赢之路。以“强强联合，优势互补，创新驱动”为思路，他们开展了与墨西哥图伦特公司的战略合作，与大卫杜夫公司已达成战略合作意向。在国内原料基地合作方面，今年8月，山东中烟与海南省烟草专卖局（公司）签订雪茄战略合作协议，用高品质的“中国芯”助力中式雪茄高质量发展。

　　邢志刚介绍说，山东中烟近期正积极谋划“泰山”雪茄中长期发展战略规划，整体规划“泰山”雪茄发展路径，为中式雪茄发展提供“泰山”智慧和方案。