“钻石”冠名道路，张烟继续上演神话

2005-11-29来源：烟草市场作者：王秀敏

    近日，张家口卷烟厂出资200万元“买”下张家口市工业路，将其冠名为“钻石路”。这是张家口首个由企业冠名的品牌道路。这种以工业品牌名称对道路进行有偿冠名的做法，不仅是城市建设和发展的一种有益的探索，也是工业品牌宣传的一种有效途径。这对钻石品牌美誉度、知名度的培养乃至整个张家口卷烟厂的发展无疑具有巨大的推进作用。

    回首“钻石”品牌成长的历程，可以说经历了曲折的路。它虽然见证了张家口卷烟工业数十年风雨路，可是，很长时间以来，它一直默默无闻，没有得到应有的开发。尤其是20世纪80年代以来，当“钻石”成为时尚的新宠和设计大师的点睛之笔时，张家口卷烟厂这颗“钻石”却一直藏在深闺人未识。要说钻石的真正发起还是2001年以后的事情。

    2001年，在全国烟草行业拉开行业品牌整合帷幕，行业变革风起云涌的时候，张家口厂领导班子将关注的目光停留在“钻石”这个见证张烟数十年成长历程的牌号。他们理智而又深刻地认识到这是能为消费者带去附加值，不断增强生命力的品牌。于是，他们紧紧抓住这个难得的发展时机和品牌资源优势，开始了张家口卷烟厂传奇般的品牌开发之路，达造了一个“钻石”神话。

    2001年7月，面目一新的钻石正式投放市场。在此后不到5个月的时间里，钻石的销量就达到了3592箱，这对于一个高档卷烟产品来说，简直是一个奇迹。此后不久，紫“钻石”、银“钻石”相继上市，2002年，“钻石”系列卷烟年销量达到了5.46万箱。2003年，金“钻石”隆重上市，使钻石系列卷烟当年再创9.7万箱的销量，充分显示出“钻石”稳定而强劲的势头。2004年9月27日，在人们的期待中，蓝“钻石”又在河北省五个重点销区同步上市。蓝“钻石”一经推出，立刻便得到市场的推崇，上市前三个月就已达到4790余箱。在很多销售区域，蓝钻石成了当地最受消费者青睐的品牌。消费者不仅喜欢它的吸味，对于它的包装和个性的蓝色过滤咀更是无比欣赏。很多卷烟零售户纷纷抱怨蓝钻石给货太少，根本就供不上卖。直到目前，它仍是张烟最紧俏的卷烟产品之一。2004年11月，代表着“钻石”最高境界的新品——钻石“国嘴120”以其完全个性化的、具有核心知识产权的创新产品耀世而出，它因此而成为国内独一无二的异型超长滤嘴卷烟。并且，以每条500元的价格开创了张家口卷烟厂高档卷烟的新的历史。
　　
    2004年，钻石成功入选国家卷烟百牌号目录，并且，国家局已将“钻石”品牌作为行业名优烟考核，这给“钻石”品牌的进一步发展奠定了坚实的基础。
　　
    伴随着钻石的持续畅销，张家口卷烟厂的的税利也迅速攀升，2001年创造了历史新高，达到6.64亿元，突破了1993年以来，税利始终徘徊不前的被动局面。2002年，实现税利9.2亿元；2003年税利突破10.9亿元大关；2004年，实现税利12.2亿元。2004年度中国纳税五百强排行榜上，张家口卷烟厂以纳税金额124753万元名列全国第84位，在河北省位居第四位，在张家口位居第一位。
　　
    “钻石”作为张家口自创的知名品牌，在张家口市可以说是无人不知、无人不晓。而且近年来，张家口市工业路已基本形成以张家口卷烟厂为中心的格局。因此，以钻石给工业路重新命名无疑是水到渠成的事情，它得到人们的认可。伴随着“钻石”给道路冠名，钻石品牌必将进一步深入人心，促进其市场的开拓和推进，品牌知名度、美誉度的提成，同时，张家口卷烟厂也必将会迎来一个发展的新时期。张烟，继续上演“钻石”神话。

来源:张家口卷烟厂

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