说起400元~500元价位段近几年的发展,可能多数人已经形成了以下几个印象:「中华」强势、高端新品多、以大品牌为主、这两年发展势头强劲、被品牌深度关注。
随着中华(双中支)与中支品类打开了500元档价位空间、细支高端化的潮流稳步发展,400~500元档市场快速发展,成为行业中的一股活跃力量,也成为品牌提升结构的有力抓手。不少品牌纷纷在此价位段推出新品,以满足消费需求、助力结构提升、布局品牌发展。
那么近三年,究竟谁在这一价位段搅动风云?我们通过市场情况来一揭分晓。
2021年
400元到500元价位段
影响力较大的十大品规
中华(硬)
中华(双中支)
黄鹤楼(硬珍品)
利群(阳光)
苏烟(软金砂)
中华(细支)
钻石(细支荷花)
冬虫夏草(双中支)
真龙(海韵)
玉溪(硬和谐)
2021年,中华(双中支)挤在了黄鹤楼(硬珍品)、苏烟(软金砂)、利群(阳光)的位置,成为继中华(硬)后的强大单品。
第三名到第五名是常规烟黄鹤楼(硬珍品)、利群(阳光)和苏烟(软金砂)。
这是到目前为止,前五名中常规烟数量最多的最后一年,有四名品规。
过了这一年,常规烟逐渐退出五名之外,其它细分品类上位。
中华(细支)在2020年上市,次年就进军第六名,实力强大。
冬虫夏草(双中支)是除了中华(双中支)外的唯一一款双中支,能在大品牌林立之地站稳脚跟,让人佩服。
真龙(海韵)与玉溪(硬和谐)皆为经典产品,实力不相上下。
2022年
400元到500元价位段
影响力较大的十大品规
中华(硬)
中华(双中支)
中华(细支)
黄鹤楼(硬珍品)
钻石(细支荷花)
利群(阳光)
苏烟(软金砂)
冬虫夏草(双中支)
黄山(徽商新概念细支)
真龙(海韵)
这一年,上市仅两年的中华(细支)由第六名持续前进,坐稳第三名。
至此,在400元~500元价位段,中华(硬)、中华(双中支)、中华(细支)占据了前三名,也占据了常规、中支、细支的榜首。
2022年在400元到500元价位段表现突出的是钻石(细支荷花)和黄山(徽商新概念细支),前者上升了两个名次,后者入驻榜单,这两大产品是细支高端化潮流的真实映照。
当然,在大品规、大品牌的决斗中,每一个名次的进步都颇不容易,所以品规能前进,除了契合市场大势外,还与产品自身的实力、品牌市场号召力相关。
2023年
400元到500元价位段
影响力较大的十大品规
中华(硬)
中华(双中支)
中华(细支)
黄鹤楼(硬珍品)
钻石(细支荷花)
黄山(徽商新概念细支)
利群(阳光)
冬虫夏草(双中支)
苏烟(软金砂)
玉溪(硬和谐)
去年,市场前五名名次没变,变化较大的是五到十名。
其中,黄山(徽商新概念细支)势头继续猛增,增长了三个名次。
利群(阳光)、苏烟(软金砂)被迫后退,玉溪(硬和谐)挤掉真龙(海韵),重新进入前十。
冬虫夏草(双中支)虽然在市场中多次传出「销量下降」的声音,但三年来持续位居第八名,展现出非同一般的稳。
从2023年的情况来看,400到500元档依旧是大品牌争霸,细支烟与中支烟属于市场中的「朝阳品类」,随着市场空间的进一步扩容,未来还有更多的发展潜力。
常规烟只有老产品在坚守,近两年市场重现「复兴」态势,部分大品牌推出常规烟新品,或许三年后会有新面孔在英雄榜上亮相。