3月19日，吉林烟草工业有限责任公司[跳起来，跑]“长白山+”主题系列活动之“长白山”品牌文化研析会在长春卷烟厂制丝车间会议室召开。吉林省广告学术委员会主任、青岛年猪营销策划公司运策总监王雨农，吉林人民广播电台副台长罗春雷，吉林日报社人事处处长程体义，吉林大学应用技术学院广告传播系主任赵晓红、副主任刘术人，长春理工大学文学院教授马连湘，长春工业大学人文学院副院长沈月娥，长春理工大学文学院副教授佟文娟等18位学术界、媒体界、企业家代表出席会议；吉林烟草工业公司副总经理李元实，总经理助理刘广野，延吉卷烟厂党委书记杨国栋，长春卷烟厂厂长张玉良，党委书记张利军等厂班子成员，公司及延吉长春两厂相关部门负责人及企业文化相关业务人员参加会议，会议由公司纪检组长梁宝君主持。

　　长春卷烟厂厂长张玉良在致词中对各位专家学者的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。他指出，十年企业靠管理，百年企业靠文化，吉林烟草工业铸就了“不畏艰险、坚韧不拔、执着追求、敢于超越”的企业精神，“长白山”品牌是具有低焦低害特色的标志性品牌，更是我们赢得自尊和快乐的品牌。通过此次研析会，“长白山”品牌文化将会内化于心，外化于行，凝心聚力，引领发展，成为吉林烟草工业攻坚克难，突破困局，再创辉煌的制胜法宝，“长白山”文化和品牌建设任重道远，需要各位专家学者的关心支持，更需要企业每一位员工的积极参与和身体力行，大力弘扬“中国道·观天下”的“长白山”品牌文化精神，共创吉林烟草工业更加辉煌的未来。

　　吉林省广告学术委员会主任王雨农用他的策划新语《触摸责任的温度》作为主题概述，阐述了《烟草品牌文化的风之舞》和《后现代市场化定义》，从各行各业的案例阐述了企业文化的重要性，从多种角度分析了被传媒受限的今天，我们如何能从2.0时代跨越到3.0时代。受邀嘉宾围绕品牌信仰与品牌丰碑，“长白山”品牌的人文情怀，“长白山”品牌文化精神差的异化、境界化、价值化，“长白山”品牌主体与客体交相汇映的公益光芒，“长白山”品牌形象升级策略的“时”与“机”，烟草品牌“去符号化”时代的来临与品牌文化涅槃，“长白山”品牌定位的认同感、归属感、共鸣感与满足感，恋恋长白山、心行天地宽等内容，发表了自己的主题观点和独到见解。

　　公司总经理助理刘广野在致辞中对参加“长白山”品牌文化研析会的嘉宾表示由衷的感谢。他指出，各位嘉宾的观点对我们丰富品牌文化，塑造品牌个性，使品牌文化快速融入“社会主流价值观”明确了方向，增强了信心，具有切实有效的现实意义，我们将在未来的“长白山”品牌文化塑造中，做到兼收并蓄，不断发展，继往开来。他表示，通过本次研析会，明晰了脉络，凝聚了共识，汇聚了势能，集聚了厚度，我们相信在各位嘉宾的关注与支持下，“长白山”品牌文化将步入良性发展的轨道，定会裂变出无限强大的能量，赢得消费者忠诚，赢得市场回报，增强企业的核心竞争力，为“长白山”品牌战略未来理性实施提供强力知性保障。

　　随后召开了“长白山”品牌文化讨论会，与会人员围绕延吉、长春两厂过去的企业文化和品牌文化，对“长白山”品牌文化及企业文化的认识和理解，如何加强两厂品牌文化的认识融合和意义，对企业文化及品牌文化宣传推广的意见和建议等方面发表了自己的意见和看法。

　　梁宝君组长在总结讲话中指出，品牌文化和企业文化没有对错和优劣之分，再优秀的文化也不可能被所有人接受和认同，每个人看问题的角度不同就会得出不同的结论。站在企业的角度、站在商业的角度、站在消费者的角度，看品牌和企业文化都会有不同的结果。随着历史进程的演变，每个时期的品牌文化和企业文化又会被赋予新的内涵。尤其随着《烟草控制框架公约》的生效以及控烟运动的风生水起，烟草“去符号化”已是大势所趋。因此，我们要紧跟时代的步伐，发掘、总结、提炼延吉、长春两厂及公司的品牌文化和企业文化。他强调，一个企业的品牌文化传播和推广，注定要经过推出、质疑、解惑、理解、接受、传播的过程。国家倡导百花齐放、百鸟争鸣的文化繁荣景象，但对于企业来讲，一种文化一旦形成并传播，就要持之以恒的宣传落实，排除杂音，口径一致，形象标识一致，只有这样，才能让品牌文化转化为生产力，转化为销量，转化为效益。