为落实贯彻公司党组关于“金圣”新品创新提质的指示精神，近日，江西中烟工业有限责任公司市场营销中心狠抓落实，充分发挥“5+2”、“白+黑”的拼搏精神，从五个方面认真落实“金圣”三款经典产品升级版上市和瑞香（细支）的上市筹备。并从知晓率、上柜率、成长率“三率”入手，加强新品跟踪，努力提升新品培育成效。

　　一是认真做好前期产品宣传准备。营销中心领导牵头，带领策划人员集思广益，进行深度头脑风暴，对产品创意、广告语、产品特色、产品特点进行提炼总结。反复修改，重复设计，新品产品品吸、包装鉴赏、特点归纳，每一个步骤都重复多次，反复锤炼。

　　二是认真拟写上市总体方案。经过反复讨论研究，按照“一地一策”、“一品一策”的原则，进一步细分市场，按规格、分市场拟写具体方案，充分考虑各个市场的市场情况和规则，结合新品特性，认真做好物料设计和申报，精心选取目标客户，精准投放，以点带面，宣传推广，发挥品牌发展的“羊群效应”，让消费者“看到与买到”，逐步稳妥扩大新品上柜率，争取投放一个成功一个。

　　三是认真做好金圣三款经典系列创新提质的宣传。充分利用商业公司内网、网上订货平台、公众微信号、客户经理及业务人员上门宣传等渠道，积极发布新品卷烟信息，确保把品牌信息及时、广泛的传递给目标消费群体，让消费者“知道”新品，从而产生购买欲望，提高新品卷烟知晓率。同时，安排专人负责撰写金圣三款经典系列的创新提质宣传稿件，确保宣传口径一致，宣传内容到位。