“那時花開 幽藍歸來”。1919年诞生的“牡丹”香烟一经面市就广受国民青睐，而1956年推出的“蓝牡丹”更加充满着传奇和神秘色彩。时隔半个多世纪，2015年1月，“蓝牡丹”即将再次揭开神秘面纱，以“牡丹”（软蓝）的形象诗意回归，实现它的华丽转身。

　　近日，集团公司全面启动“牡丹”（软蓝）上市预热工作。贸易中心、营销中心作为此项工作的牵头部门，精心制定营销策略，从“铺市、陈列、培训”等方面入手，切实把上市前的筹备工作落到实处。

　　参照“牡丹”（软蓝）价位，贸易中心根据销售该价位段卷烟客户的历年表现，在全市范围内严格甄选出4.5%的优质零售终端作为重点客户，从紧投放，分级铺市，进一步凸显品牌价值，提升零售终端培育“蓝牡丹”的积极性。

　　为了取得预期的展示效果，在“蓝牡丹”上市陈列方式上，努力营造“犹抱琵琶半遮面”的视觉体验，突显“蓝牡丹”怀旧神秘的格调。

　　营销中心制作了产品管理手册，贸易中心编制了《品牌操作指导手册》和《零售客户指导单页》，近期在各有限公司开展上市启动培训会。同时，指导各有限公司开展零售客户产品培训，让每家零售终端对新品的技术特征、文化内涵理解透、说得清，对日后营销做到心中有数。

　　近期，各区县有限公司按照集团统一部署，纷纷提前预热市场，迎接“蓝牡丹”诗意回归。