“儒风”劲，“望岳”盛，起“宏图”。从2008年开始，“泰山”品牌发力中高端卷烟市场。几年来，“佛光”闪耀，“悦系”时尚，“秀系”畅销，茶甜味香飘南北。“泰山”从原来的区域性卷烟品牌向全国性大品牌序列跨步迈进，在市场知名度与美誉度等方面大幅度提升。

　　到目前为止，“泰山”品牌已形成以1000元/条“佛光”系为价值标杆，以100-800元/条的“风光”系和“秀系列”为价值中坚，以60-100元/条整合系列产品为价值基座，以80-200元/条的混合型卷烟为特色补充的产品线布局，并逐步投放150-400元/条的“悦系列”细支烟，打造出规格完备的“泰山”品牌家族，满足了广大消费者的消费需求。

　　“泰山”崛起的基座

　　当前的全国卷烟市场，行业改革深入推进，市场环境复杂多变，品牌竞争日趋激烈。山东中烟人明白，如果想要“泰山”品牌卷烟上水平，就必须加快提质转型步伐。提质就是要提升品牌销售结构，转型就是要由规模主导型转为结构主导型。这其中的关键，就是要提升售价100元/条以上“泰山”卷烟销量。

　　为提升“泰山”品牌结构烟销量，几年来，山东中烟从高端卷烟市场切入，借助高端规格在卷烟市场的影响力逐步占领国内中高端卷烟市场。既保证“泰山”品牌在高端卷烟市场的影响力，又能让“泰山”品牌在中高端卷烟市场占有一定的市场份额。如果说“佛光”“儒风”等高端卷烟是“泰山”品牌的价值标杆和中坚，那么“宏图”就是“泰山”品牌卷烟上水平的基座，是“泰山”品牌结构卷烟销量上规模的基础。

　　泰山（宏图）所处的十元档（100元/条）价位是当前全国大众消费的主流价位段。可以说，十元档的以泰山（宏图）等为代表的产品规格将是今后“泰山”三类烟销量规模的主力军之一，直接关系到“泰山”结构烟销量规模整体结构的上移，甚至关系到“泰山”品牌振兴大业。

　　单是从“宏图”这个产品命名本身，我们便可以感受到山东中烟人振兴“泰山”的大志向。泰山（宏图），登临泰山，大展宏图，将泰山自然山体之宏大、景观形象之雄伟、赋予精神之崇高、山水文化之灿烂、形成历史之悠久充分展示出来，并有心胸开阔，志向远大的多重美好寓意。

　　果然不负众望，泰山（宏图）一上市即畅销，年销量达20万大箱以上。

　　婚庆市场的主流

　　在卷烟市场上，十元档卷烟竞争十分激烈。尤其在山东省，这个全国最大的卷烟市场，十元档卷烟品类繁多。泰山（宏图）能在众多卷烟中突围而出，在于其保证产品品质不输于竞品的同时，彰显特色，占据了卷烟婚庆市场。

　　有报告显示，目前我国城镇化率突破50%以上，城乡居民就业渠道、生活方式、消费水平、文明程度发生根本性、历史性巨变，城镇化进程释放的巨大消费能量催化出高达6000多亿元的婚庆产业。

　　按中国传统习俗，婚庆必用烟。卷烟婚庆市场是任何一个烟草品牌都不能去忽视的市场，国人婚庆对用烟的需求无论是从数量还是档次上都在逐年增长。而在全国卷烟市场上，婚庆消费100元/条以上卷烟成为主流。

　　泰山（宏图）遵循中国人“结婚是大事、花钱有面子”的传统消费观念，整体包装显得喜气、贵气。

　　红色，能够让人产生兴奋、快乐的感受，能够让人产生温暖、热烈、欣欣向荣、喜庆、吉祥的联想。红色对于中国人来说具有特别的象征意义，在中国民间传统中，“大红色”又称为“中国红”，代表着喜庆、吉祥，中国人习惯用红色来表达喜悦之情和祝福之感，红色包装也成为人们婚庆首选。“宏图”卷烟大红色调的设计风格热情洋溢，正是体现了人们追求喜庆、热烈的传统审美，整个包装设计给人感觉极具喜庆气息，并与“宏图”的产品命名本身相呼应，寓意登临泰山，大展宏图。

　　泰山（宏图）的包装更显贵气，包装上勾画了一幅泰山风光图，高大巍峨的山体，美丽奇妙的云彩，庄严且葱郁的松柏，再加上山体中“五岳独尊”的字样，以烫金方式印在烟包上，栩栩如生，突出高贵质感。

　　“宏图”包装规格使用“硬盒软包”，融合软包的轻巧与硬盒的挺括，在营造出既润又直的外在气质的同时，更便于保护烟支。特别值得一提的是，在“宏图”卷烟包装左侧面位置的防伪标签。这个防伪标签以泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色为底，又书写了杜甫的名作《望岳》———“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。荡胸生层云，决眦入归鸟。会当凌绝顶，一览众山小。”在标签中，泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色若隐若现，诗圣杜甫千古名作《望岳》诗篇若隐若现，二者交相辉映，给“宏图”卷烟的包装增添了几分高贵感。

　　整体来看，泰山（宏图）整个包装设计给人感觉极具喜庆气息，因此也成为山东卷烟市场的主流婚庆品牌，并得到省外婚庆消费者的青睐。

　　内在品质的卓绝

　　“我喜欢泰山（宏图），因为她雅致独特的卷烟风格，香气清雅飘逸，烟气柔和细腻，口感醇甜舒适。”江苏省淮安市零售户王昕阳的话代表了广大卷烟零售户的心声。的确，“宏图”不只是一包喜庆用烟，更是一款十元档的好烟。零售户喜欢销售泰山（宏图）不仅在于其批量销售的婚庆市场，还在于“宏图”品质不凡得到了广大消费者的喜爱。

　　众所周知，优质烟叶是优质卷烟的基础。云南、贵州、山东、河南……有着最适合烟叶生长的气候和最适宜烟草种植的土壤，一到收获季节，在这些拥有优质烟叶的产区，山东中烟技术人员的身影随处可见，山东中烟已在十多个省份的优质烟叶产区建立了数十个基地。为保证烟叶质量，山东中烟分别从栽培、植保、育种、烘烤、质检等技术骨干中选拔专家人才，长期驻扎在各个烟叶基地指导生产，通过对烟农有效的培训，保证了烟叶的质量。

　　据了解，泰山（宏图）烟叶原料均来自全球经典烟叶产区，由专业技师精挑细选，并以巴西、智利等地优质进口烟叶塑造口味风格，科学拼配国内云贵产区上等烟叶，原料品质国内领先。

　　为了确保“泰山”一流的加工质量，山东中烟认真总结生产经验、检验生产环节，出台了严明可行的标准，从管理、标准、原料、材料、过程、成品6大方面提出了明确要求和具体实施步骤，有效保障了“泰山”的品质。一支“宏图”卷烟的诞生需要经过烟叶初烤、打叶复烤、烟叶发酵、卷烟配方、卷烟制丝、烟支制卷、卷烟包装七大项几十道工序200多项检测。

　　以这些内在品质为基础，泰山（宏图）形成了雅致独特的卷烟风格，其香气清雅飘逸，烟气柔和细腻，口感醇甜舒适，无怪乎消费者喜爱了。