近年来，为了适应消费者的多样化需求，进一步拓展卷烟产品的产品线及适用场合，不少国际烟草公司在传统的烤烟和混合烟两大烟型基础上，纷纷推出薄荷卷烟，市场反映热烈。在亚洲全年卷烟销量减少的大环境下，日本、韩国及台湾市场的薄荷卷烟占有率不降反增；2012年，上海市场商业销售薄荷卷烟量已达8362万支，增长率近100%……消费者对薄荷烟的需求可见一斑，而目前薄荷卷烟的全国市场占有率仅为0.18%，薄荷卷烟市场潜力巨大。因此，上海烟草迎合卷烟市场的发展趋势，投放资源开发薄荷卷烟，并取得了可喜成果，5mg薄荷口味的“红双喜”（荷派）应运而生。

　　从2010年7月至2013年1月，“红双喜”家族三年增加了“晶派、星派尚派和晶喜”三款战略产品，这三款产品对“红双喜”的品牌结构起到了有力的整体提升作用。作为“红双喜”品牌“派”系列的新成员，在中式烤烟口味“尚派”和英式烤烟口味“星派”的基础上，“荷派”继续强调“更低焦油、更具价值、更显年轻”的卖点，让消费者们又多了一种口味选择，目标是将来成为中高档薄荷卷烟市场的标杆。

　　“红双喜”（荷派）基于英式烤烟研发,口味特色是“爽”，清爽怡人，谐调顺畅，余味干净。作为一款特点鲜明的产品，“荷派”有着独到的先进技术。产品一是应用了“二元复合滤嘴”，前段滤嘴为普通滤嘴，可以避免口腔与薄荷直接接触，贴心地保护消费者享受清凉却不会感到过多刺激。二是运用“薄荷埋线法”加强薄荷的凉感，并确保薄荷释放的稳定性和持久力。三是特设“薄荷滤嘴”，将薄荷喷射在后段滤嘴上，既不与口腔直接接触的同时，也不与烟丝一起进行燃烧，确保了稳定无害。

　　“红双喜”（荷派）的目标人群定位在30岁左右的白领自吸消费人群。相对于“红双喜”其他系列的消费者，他们更加年轻，更加注重健康活力，偏爱低焦油卷烟，同时也是朋友圈子里的意见领袖，喜欢尝试新鲜事物。所以在产品开发过程中，技术人员在深度挖掘中国传统“喜文化”的基础上融入全球化视觉语言，加强消费者对“喜文化”的参与度并融合低焦环保的主流意识。“红双喜”（荷派）的包装风格与“星派、尚派”一脉相承，颜色选取有清凉感的浅绿色，更加突出了薄荷畅爽的口味。与此同时，在设计元素上的运用也保留了对“人生四喜”的诠释。

　　“红双喜”（荷派）的诞生，不仅进一步丰富了“红双喜”品牌低焦油系列的产品线，也符合“红双喜”品牌产品结构提升的战略需要。包装精美、技术先进的“荷派”凭借内外兼修的优势，必将在激烈的市场竞争中占据一席之地。