“金圣”品牌发展座谈会近期在江西南昌召开，姜成康局长在重要批示中指出，今后要进一步加大对“金圣”品牌的扶持力度，努力把“金圣”品牌打造成行业知名品牌的重要成员。在刚刚胜利落幕的中共十八上，胡锦涛同志在报告中提出：“加大对革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区的扶持力度”，这也就为国家局支持“金圣”品牌发展，加大对江西革命老区扶持力度，落实烟草行业共同发展，进一步指明了方向。在这种新形势下，“金圣”品牌大发展不单单承载了江西烟草人的宏愿，更是承载了江西人的一种盼望。如何更进一步贯彻落实“金圣”品牌发展座谈会精神，做好省内市场“金圣”品牌发展这篇文章，需要我们发挥更多的智慧，拿出更大的勇气，贯彻落实“金圣”品牌发展座谈会精神，发扬“决战60天”的风格，超常规创新营销，全面提升工作水平。

  充分落实“共同培育‘金圣’品牌”的主体思想，深化工商协同营销。当前全方位的深层次工商协同不断发挥优势，江西中烟与江西烟草专卖局高层定期相互访和联席会议机制全面展开，还将设立联合办公机构，进一步强化了组织保障作用，这是落实“共同培育‘金圣’品牌”主体思想的根基所在。随着共同培育“金圣”品牌、共同宣传促销、共享信息、共同培训终端渠道人员、共同保障货源等一系列工作机制的全面深化，江西中烟与省局、市局、县局快速形成了多层次的协同营销体系，这是超常规的营销创新，更是江西烟草人共同支持“金圣”品牌发展的最直接体现，展现了江西人的井冈山精神风貌。

  浓缩“金圣”品牌产品特色，开展体验营销。十八年的持续创新，造就了“金圣”品牌众多特色，在产品特色方面，浓缩起来就是三句话：化痰、利尿、口感好。俗话说，酒好也怕巷子深。“金圣”品牌产品特色迫切需要让广大烟民通过体验来加以辨别和认同。为此，省内销区陆续开展金圣舞台车、主题公园、下乡镇活动、无人站点促销等一系列活动，进一步加大消费者体验的广度和深度；同时，开展谢师宴、农村红白喜宴等进一步加大，加深消费者对“金圣”卷烟体验印象，让“化痰、利尿、口感好”特色在邻里之间得到更好的传递。

  挖掘“金圣”品牌鲜活文化，塑造文化竞争力。“金圣”品牌文化非常丰富，一是本草文化博大精深，十八年来，“金圣”品牌从《本草纲目》入手，集本草之精华，陆续推出了典藏系列精品，站在了本草减害的最高端。随着省内销区对典藏系列等精品培育力度的加大，金圣本草文化已在江西市场深深扎根。二是红色文化闪亮，从“星星之火，可以燎原”延伸到“功到自然成”、“在大同世界里创造大不同”，金圣（井冈山圣地）卷烟在吉安、上饶等市场成功上市，增长较快，随后将有其他金圣井冈山系列产品投放市场，进一步传扬了红色文化，呼唤起了江西人的革命英雄情结。三是国瓷文化魅力无穷，随着金圣（智圣出山）和金圣（宫廷瓷）逐渐地揭开神秘面纱，让我们更深地体验到国瓷文化魅力无穷，其中金圣（智圣出山）以稀世珍宝元青花《鬼谷子下山》为载体，不单单传扬稀世国瓷内在历史品味，还更突出了一种“智圣出山、谋略天下”的文化内涵，具有很强的现实激励意义。

  转化产品双低优势，形成市场销售规格优势。随着本草技术不断突破，金圣（天成）、金圣（行云）、金圣（硬时代）、金圣（井冈山圣地）等一系列双低产品在省内市场扎根发展。低焦是省内市场未来发展方向，伴着金圣双低产品技术的提升，在省内市场销售上达到一定的销量，由量变形成质变，必将发生一种规模效应，金圣（软天成）就是一个活生生的证明。转化产品双低优势，形成市场销售规格优势，将是省内销区近年的工作重心，也是在落实何泽华在“金圣”品牌发展座谈会提出的重点要求。

  细分消费市场，走“专、精”之路，全面提升“金圣”品牌竞争活力。随着省内卷烟消费结构的上移，各类消费市场在不断显现张力，围绕接待用烟市场、旅游市场、婚庆市场三大重点，省内销区将坚持走“专、精”之路，一是通过全员营销、工商协同、工政协同等途径，在接待用烟市场持续发力，二是针对江西省井冈山、庐山、三清山、景德镇等旅游市场，采取“一地一策”的办法，多层次植入金圣元素，做好品牌形象及产品特色等各方面宣传，提升旅游营销水平。三是瞄准婚庆这一巨大潜力市场，省内销区总结近年工作经验，不断创新内容，扩大婚庆活动区域，进一步提升了“金圣”品牌在婚庆市场的地位。

  当前“立足省内，全国扩张”已是“金圣”品牌当前发展进程中最突出的一个特征。省内销区从上述五方面的超常规发力，在省内市场越做越好，越做越强，让省内成为“金圣”品牌最坚实的大后方，最强有力的支撑，为“金圣”品牌早日成行业知名品牌的重要成员作出不懈努力。