2012年，江苏中烟出品的“苏烟”被《糖烟酒周刊》评选为“年度最具引领价值品牌”。获奖评语是十年前，没几个人知道它的名字，十年后，它已享誉大江南北；短短十年间，它从一个名不见经传的“小角色”一跃成为整个行业高端烟中的翘楚，但却依然低调而行；于是，它被颂为一个传奇，它被传为一个神话，它披荆斩棘而来，带着一身儒雅与高贵，不经意间已立于潮头，引领风尚无限。

  “苏烟”很低调，这业内人都知道；“苏烟”很强势，这业内人早了解；“苏烟”很神秘，这业内人均好奇。作为唯一一个在消费者心中“与中华比肩”的品牌，“苏烟”的一举手、一投足都颇受关注，尤其是2010年，其对旗下品牌进行整合后于2011年的突然发力更是惊起呼声一片。

  其实，从“苏烟”诞生开始，它就像一个谜，吸引着诸多目光。纵观整个烟草行业，有哪个品牌能够做到在短短十年时间里迅速崛起，尤其是在被国人普遍认同的“国烟”中华传统销区“一体两翼”大本营中脱颖而出，并在短时间内占领消费者心智、赢得消费者认可的同时，成为业内唯一一个“与中华比肩”的品牌？又有哪个品牌能做到产品下延和上延同时进行，又互不影响，品牌形象不因一款低价位产品的出现而受损，反而人气一路暴涨？更有哪个品牌能做到低调运作的同时还能保持消费者认知度的不断攀升？而这些就是“苏烟”品牌的独特所在。

  十年前，在高端市场绝大部分被“国烟”占领，众多企业对此懵懂无措时，“苏烟”在没有原料优势的前提下，为天下人之不敢为，一出场就定位于最强势的“国烟”主打价位，将全部精力放在为消费者提供差异化产品、让消费者在同一价位空间有多元化选择上，而这对于当时无名、无分、无影响、无市场的苏烟而言需要的是怎样一份勇气和气度？

  当然，“苏烟”的这种大胆创新意识并非只存在于其崛起的创意上，在它后来发展过程中，无论是高端品牌上首家引进“DCC＋HXD”叶丝高膨胀设备、对HXD生产技术的研究和再创新的应用，还是在其高端形象已经稳固的情况下，大胆决定将200元/条的软五星红杉树纳入旗下而选择忽略产品下延对其形象的影响，更或者是2011年，在超高端卷烟市场风起云涌之际，果断推出“苏烟（天星）”、新星“星”系新品等，所有这些都向世人展示着“苏烟”品牌敢为人先的创新勇气与进取精神。

  更为难能可贵的是，虽然“苏烟”在品牌创新上一路大胆前行，但其品牌特性却表现得低调而内敛，经世致用、务实求真一直贯穿整个品牌的发展历程。温婉清秀，恬静细致，不骄不躁，这都是“苏烟”给世人最直观的风度与气宇，而这也是消费者喜欢并为之倾倒的原因所在。

  总而言之，于整个行业而言，“苏烟”引领的是一种创新的勇气，是一种务实的作为，也是一种敢为人先的进取精神，值得他人学习与借鉴。