2013年1月5日，国家局公布行业2012年重点品牌名单，“泰山”品牌继续位列行业三类以上卷烟销量第六名，实现销量152.47万箱。如此佳绩，是山东中烟将发展主题定位于“泰山”，工商零多位一体，凝心聚力，倾心培育的结果。

　　2012年，知名品牌发展百舸争流，“泰山”如何进位争先？国家局领导殷切的期望中，再次鲜明地指出了方向。6月，国家局姜成康局长在山东烟草调研期间强调，要聚焦“泰山”，真抓实干，在保持规模适度扩大的基础上，重点提升结构、提升品质、提升形象。9月份，何泽华副局长指出，要继续聚焦“泰山”品牌，结合山东实际，继续把品牌做得更好，促进“泰山”品牌再上新台阶。省委、省政府则一如既往地对“泰山”品牌高度关注、高度关心，对“泰山”提出明确要求。各级领导的厚望，为“泰山”品牌发展提供了更好的大环境，增添了强大的正能量。

　　聚焦“泰山”，工商协手育品牌的共识更强烈、措施更有力。2012年1月13日召开的全省烟草工作会议响亮提出：要把做强做大“泰山”品牌作为突出重点，切实抓紧抓好。紧接着，山东烟草全力推进“泰山”品牌发展座谈会，再一次道出山东烟草工商是一家人、一条心、一股劲的共同心声，号召大家立即行动起来，齐心协力、攻克难关，共育品牌，并制定出台了2012年“百县泰山联谊活动”等具体措施。在工商共同努力下，“泰山”品牌连攀高峰，为全年进位争先奠定了坚实基础。

　　聚焦“泰山”，火线的“主攻”方向更明确、干劲更高昂。山东中烟领导班子带头“上变拼”，韩林总经理市场调研的脚步遍及大江南北。公司分管领导按照“营销下基层”的指导思想，数十次深入区县级市场调研。根据公司大营销工作相关方案，营销中心与文宣中心等部门紧密配合，提高责任意识、大局意识，优化工作流程，完善体系建设，积极构建以市场为中心的快速反应机制。

　　全体“泰山人”更是擂鼓前行，冲锋陷阵。济南市场营销部发挥全员营销工作优势，围绕“泰山”品牌“43、18”工作目标，突出目标考核导向作用，对重点市场、重点规格采取重点激励、重点培育，临沂兰山区率先成为全省首个鲁产结构烟过万箱的区县市场。青岛市场营销部围绕“251151”工作目标，制订十大营销方案，重点服务市场火线，结构烟销量和市场份额的增幅均列省内各营销部第1位，“泰山”品牌在青岛市销量突破10万箱，并成为省内唯一单箱值过2万元的地级市场。青州市场营销部倡导全员服务理念，开展“大营销中有你我”活动，对鲁中32区县市场重新布局，着手实施“9+5”市场策略，潍坊寿光市场成为鲁中市场首家、全省第二家鲁产结构烟过万箱的区县市场。滕州市场营销部联合当地三家市局（公司），继续深入落实“共同营销”理念，不断丰富品牌培育策略，持续做好政务、婚庆用烟等团购工作，在主要旅游景点设置流动“小木屋”，扩大品牌影响力和知名度。省外业务部整合营销资源，统一指导思想和工作行为，做好“五个结合”，强化指标落实，品牌培育实现重大突破。

　　一个好汉三个帮。“泰山”品牌能跻身第六位，也离不开商业公司、零售户、消费者这“三位好汉”的鼎力支持。

　　省内市场是鲁产烟的“根据地”，也是排名第六位背后的“顶梁柱”。2012年春节前后，在山东中烟领导班子的带领下，营销职能部门先后走访济南、青岛、潍坊、临沂、淄博等地市公司，在培育“泰山”品牌百元以上结构烟方面达成高度一致。省局（公司）党组高度支持山东中烟营销工作，孙公准局长先后在不同会议和场合上多次作出重要指示，要求抓好“泰山”品牌培育。工商双方多次召开会议，全力推进“泰山”品牌培育。

　　在精耕省内的同时，省外市场拓展捷报频传。全年先后与河北、黑龙江、江苏、广东等省局（公司）及武汉、安康等地市局（公司）召开工商协同会，对协同培育“泰山”品牌达成共识。通过协商，省外业务部加快泰山（佛光）、泰山（青秀）、泰山（8mg）等产品在省外市场的引入步伐，目前三款产品在省外市场全部实现导入，走势良好。