8月8日，胡润研究院与北京丽晶酒店联合发布《2012胡润品牌榜》，榜单根据品牌价值为100个中国最有价值品牌进行排名，39个民营品牌入列。这是胡润研究院连续第7年发布此榜单。

  中华香烟蝉联中国最有价值的烟草品牌，芙蓉王超越黄鹤楼从去年的第三名上升到今年的亚军，去年的亚军黄鹤楼今年退居第三。总体来说，单价50元以上的香烟品牌在消费者心目中的品牌效应更加明显。中华、芙蓉王和黄鹤楼最受消费者青睐，因此其品牌价值占市值比例最高。13个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。有4个上榜烟草品牌总部设在云南，上海和湖南各有2个，广东、浙江、江苏、湖北和安徽各有1个。

  编制方法

  胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。今年，胡润研究院在品牌榜的范围是“中国制造”的品牌，外资控股的中国制造也包含在我们的范围内。候选品牌涵盖目前归属外资企业的国产品牌，例如双汇、水井坊等，而味千拉面、红牛等源自国外的品牌就未列在此次评估范围内。

  分两个步骤评估企业的品牌价值：

  1. 胡润研究院首先参考了对消费者的调研，参考百度提供的品牌搜索量（从2011年4月1日至2012年4月1日），以及知名国际调研机构GMI在品牌美誉度方面对1000位高收入人群的现场调研结果，进行综合分析。GMI被调研者年龄段为：25-34岁比例为64.4%；35-45岁比例为35.6%。性别比例：女性占44%；男性占56%。地域分布：上海和北京占35%，华东、华南、华北地区分别是20%、中西部及其他地区5%。月收入15000以上的受访者占86%。

  2. 评估公司市值，上市公司以2011年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。

  调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，无论其目前隶属于哪个国家旗下公司。并且直接面向消费者。比如华为除手机之外的其他业务不在评估范围之内是因为它是公司对公司（B2B）的，而非直接面向消费者（B2C）。

    2012 胡润品牌榜全部名单

（*民营品牌 共39家 ）