“大中华”自2012年2月28日上市以来，市场营销中心以“产品形象和消费者口碑”为核心营销目标，积极推进全国市场的新品导入。上市至今，“大中华”在全国各地市场普遍受到好评，市场影响力持续升温。

　　本报讯 2012年上半年，“大中华”在全国26个省（直辖市）的155个地市、2894个零售终端实现上市销售。“大中华”上市后，在全国零售终端和消费市场影响力快速提升。下半年，集团将通过工商衔接和集中交易，实现全国33个省（直辖市）的全覆盖，进入272个地市。

　　在市场不断拓展的同时，营销中心进一步加强新品培育、宣传推广工作。在每一个上市地区同步开展“口碑营销、现场营销、网络营销、体验营销”活动。

　　今年春节前，“大中华”在全国50个城市面向烟草商业企业开展了新品品鉴和消费意见测试活动，并在其中的15个主要城市直接面向高端消费者开展新品的测试和推广。通过工商协同，借助各地烟草商业企业的社会影响力，对行业内外500余名高档烟消费者代表开展口碑营销，驱动“大中华”向高端消费群体的渗透。

　　在零售终端现场,集团因地制宜地推出“普通陈列、优化陈列、形象陈列”三种终端陈列模式，运用统一的视觉传播，加强终端产品形象的传播。在上海、北京、天津、山西等地区累计完成327个零售终端的形象陈列。在网络平台上，“大中华”借助行业内媒体和订货平台开展的新品传播受到关注。“烟草在线”网站刊登的各类报道、专栏累计点击量42.8万人次，6月新增的“多媒体视频”点击量13.6万人次。此外，在全国范围开展新品培训、新品品鉴、新品宣讲等活动共45场，参加人数达3000多人次。通过与烟草商业企业各级领导、零售客户、消费者的直接沟通和体验互动，“大中华”良好的市场形象得到了有效的宣传。

　　下阶段，集团将继续坚持“适度从紧”的市场维护原则，进一步加强市场运行质量的监控，加大产品宣传力度，提升产品知名度和市场影响力，为推进集团“1+3”品牌发展作出不懈努力。