2009年4月，新探健康发展研究中心（以下简称“新探”）就北京卷烟厂“中南海”商标向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称“商评委”）提出争议申请，认为“中南海”商标的有效期为10年，期满后因违反《商标法》第十条之规定不应给予续展，从而撤销该商标。该案件曾在社会上引起广泛议论。新探经商评委败诉、北京一中院败诉之后，将官司打到北京高院。

　　2012年2月27日，北京高院知识产权庭开庭，北京卷烟厂代理人对新探的代理律师讲解了与商标相关的法律法规，并明确指出：从商标法的角度上来看，新探犯了张冠李戴式的错误——将商标注册的条款用到商标续展上；从实施细则的角度来看，是引用已经失效的、1993年《实施细则》中的条款；而该条款在2002年的《实施条例》中已经删除了。北京卷烟厂代理人还对新探其它观点逐一进行驳斥。2012年3月16日，北京高院判决：驳回新探的全部诉讼请求，此判决为终审判决。

　　“中南海”是北京卷烟厂是重要的商标之一。这次商标争议案的胜诉，为本次商标争议画上了圆满句号，对北京卷烟厂“中南海”品牌的健康成长具有重要的意义。