陕西中烟工业有限责任公司确立了以培育“好猫”品牌为主线的品牌发展之路，并形成了融烟草文化特征、地域文化特点，具有鲜明个性的“智行”企业文化理念体系。好猫品牌经过多年的历练和发展，目前已拥有11个规格，包括：好猫（天赋）、好猫（非常）、好猫（盛世）、好猫（如意）、好猫（吉祥）、好猫（富贵）、好猫（炫蓝）、好猫（神韵）、好猫（金延安）、好猫（步步高）、好猫（磨砂），形成了一个较为完善的产品线，基本满足了中高端消费者各个价位段的消费需求。

    “心随好猫，意纵天高” 作为好猫品牌传播语，经过多年的验证和洗礼，已为广大消费者熟记和认可，它传达的“好猫文化和意境”为广大消费者带来超凡的体验。为强化高端引领作用，体现“好猫”品牌来自消费者、服务消费者、回馈消费者的品牌形象，实现“好猫”品牌与广大消费者互动、共赢，进而做大做强“好猫”品牌，陕西中烟工业有限责任公司特针对 “好猫（天赋）”、“好猫（非常）”举办“有奖征集‘好猫’品牌传播语”活动，面向全社会公开征集两款“好猫”产品单规格好猫品牌传播语。

    一、产品背景资料介绍

    （一）超高端产品——“好猫（天赋）”

    产品研发理念：无添加剂、原生态、纯天然。

    产品四大特点：“传统生物发酵工艺、无任何添加剂、纯手工选叶包装、行业顶尖核心诱香技术。”

    ◆ 传统生物发酵工艺：采用最原始最传统卷烟生产工艺，生物发酵，自然醇化上乘最佳优质烟叶。发酵过程缓慢，生产周期长，产量小。

    ◆ 无任何添加剂：世界首创不添加任何香精香料，彰显低危害的价值诉求。

    ◆ 纯手工选叶包装：每一盒产品均经过百名青年女工手工选叶、手工包装制作完成。

    ◆ 行业顶尖核心诱香技术：采用烟叶自然诱香技术、诱香微生物富集优选技术，以及特殊功能性专用技术。确保产品醇香自然，低焦低害。

     （二）超高端产品——“好猫（非常）”

    产品四大特点：堪称四大“非常”——“非常工艺、非常低害、非常口感、非常包装。”

    ◆ 非常工艺：针对烟丝特性的多项精细工艺，甄选两年自然醇化烟叶。

    ◆ 非常低害：新型沟槽内置的功能性滤棒，不失满足高香气。

    ◆ 非常口感：融“清甜、润泽、细腻、柔和、醇净”于一体的完美清润香。

    ◆ 非常包装：金樽方正礼盒，彰显尊贵气质；金黄叶脉纹理，散发醇香烟草味。

    二、征集对象

    面向包括公司员工、经销商、供应商、消费者在内的全体社会公众。

    三、征集要求

    1、主题突出，含义深刻。既能够体现陕西中烟的企业形象、好猫品牌文化，又能够体现好猫（天赋）、好猫（非常）两款超高端产品特点、卖点。

    2、语言简练，内涵丰富，表意准确，富有美感。要具有较强的亲和力和感染力，读来琅琅上口，便于传诵。用中文表达（可附英文），文字简洁规范，字数在10字以内。（附说明文字，详细阐述应征品牌传播语的含义，不超过100字。）

    3、每位应征者可针对“好猫（天赋）”、“好猫（非常）”提交不同的品牌传播语作品，也可针对一款产品提交品牌传播语，每个产品最多可提交二条品牌传播语作品。

    四、征集时间

    自启事发布之日起至2012年3月10日17时止。

    五、评选及奖励办法

    1、陕西中烟工业有限责任公司将抽选相关人员成立专门的评选委员会，负责评选。

    2、奖项设置： 针对好猫（天赋）、好猫（非常）设立不同奖项

    好猫（天赋） 好猫（非常）

    一等奖 1名，奖励现金2万元； 一等奖：1名，奖励现金1万元；

    二等奖：2名，各奖励现金1万元； 二等奖：2名，各奖励现金5000元；

    三等奖：5名，各奖励现金2000元； 三等奖：5名，各奖励现金1000元；

    六、应征方式

    1、纸质应征作品采取邮寄方式寄至：西安市高新区沣惠南路38号水晶岛写字楼陕西中烟工业有限责任公司市场营销中心王璇玮（收），邮编：710065。

    2、电子版应征作品请发电子邮件至shengshihaomao@163.com。

    3、公司员工应征者请将应征作品通过OA发送至公司市场营销中心王璇玮处。

    4、活动咨询电话：王璇玮 029-88451961。

    七、注意事项

    1、获奖人员名单及其作品将在陕西中烟工业有限责任公司内、外部网站上进行公布。

    2、所征集的品牌传播语均需原创，凡涉及抄袭、借用等侵权行为，均由应征者自行承担一切后果。

    3、应征作品一经获奖，作品所有权、修改权和使用权等均归陕西中烟工业有限责任公司所有，应征者不得自行使用或转让给第三方使用。陕西中烟工业有限责任公司除本活动奖金、奖品外不再向作者另外支付任何报酬。

    4、要求年龄在18周岁以上具有完全行为能力，并注明姓名和联系方式。获奖者名单确定后，通过电话或电子邮件方式通知获奖者。

    5、本次活动最终解释权归陕西中烟工业有限责任公司所有。