在“卷烟上水平”以及“532”、“461”品牌发展目标的指引下，工商企业培育重点品牌的工作热情进一步激发，品牌发展规划更加系统，品牌培育措施更加扎实，有效推动了重点品牌加快发展。经过努力，2010年行业重点品牌呈现出“规模不断提升、扩张更加明显、‘强者更强’态势更加突出”的良好发展势头。

    规模效应明显增强

    2010年，列入国家局考核的29个重点品牌快速发展，品牌规模效应明显加强。2010年重点品牌产销规模均较快上升，均占全国卷烟产销总量的 60%以上，比重首次突破60%，且增长速度均明显超过全国卷烟产销增幅。

    2010年，一、二、三类烟销量前15名品牌销量合计1595.21万箱，占该价类卷烟总销量的74.6%，同比提高1.8个百分点；销量同比增长 24.9%，增速高于全国该价类卷烟销量增幅3个百分点。销售收入前15的品牌共实现销售收入5573.98亿元，同比增长24.3%，增幅高于全国卷烟平均增幅8.1个百分点，占总销售收入的65.7%，同比提高4.3个百分点。

    2010年，销量超过100万箱的品牌13个，其中“红塔山”、“白沙”、“红金龙”、“红河”、“双喜”、“红旗渠”等6个品牌超过200万箱。销售收入超过200亿元品牌15个，其中“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”和“白沙”6个品牌超过400亿元，“中华”达到761亿元。“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“黄金叶”、“娇子”、“泰山”、“好猫”和“贵烟”8个品牌销量增幅均超过30%；“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”和“双喜”5个品牌增幅均在20%以上。另外，有11个品牌的单箱均价有明显提升，其中“白沙”、“红金龙”、“红旗渠”、“黄金叶”、 “贵烟”、“真龙”和“中南海”等7个品牌的单箱均价增幅均超过5%。

    马太效应更加突出

    2010年，在行业“532”、“461”品牌发展目标的引导之下，以品牌为核心的资源配置方式进一步优化，卷烟重点品牌的规模扩张更加明显,“强者更强”的马太效应更加突出。

    从2010年各价类卷烟品牌的销售情况看，可以发现“强者更强”的规律：一般销量规模较大的卷烟品牌，其销量增量也较大，除“苏烟”外，一、二、三类烟中销量及销量增量最大的均为重点品牌。如“芙蓉王”、“利群”、“红塔山”分别是一、二、三类烟中销量最大的品牌，同样，这三个品牌的销量增量也是相应价类卷烟品牌中最大的，为各价类卷烟的规模成长做出了较大贡献。

    品牌竞争排名变化

    2010年，各重点品牌突出自身优势，竞争有序而激烈，使得品牌竞争格局不断发生变化。

    从品牌销量排名情况来看，与2009年相比，2010年超过七成品牌（21个）排名发生变化，其中“红塔山”排行上升2位，跃升至第一位；“娇子” 的提升幅度最大，排名上升4位。

    从品牌销售收入排名情况来看，与2009年相比，2010年约有半数品牌（15个）排名发生变化。“中华”、“云烟”名次不变，仍分别高居“状元”、“榜眼”之位；“黄金叶”的排名升幅最大，名次上升3位。