新年的钟声即将敲响。此前已顺利完成品牌整合的广东省内两大卷烟生产企业——广东中烟工业公司和深圳烟草工业有限责任公司，顺利完成“双喜”和“好日子”品牌整合后，从明年元月开始，携手推出的“双喜·好日子”卷烟品牌将正式与消费者见面。

    新品牌双方共享新年面市

    记者从广东中烟工业公司和深圳烟草工业有限责任公司采访了解到，“好日子”与“双喜”的整合，不仅实现了资源整合，还有力推动了优势品牌共同发展。合并后，“双喜·好日子”为双方共有，新产品明年1月推向市场。

    据介绍，深圳烟草工业有限责任公司的“好日子”品牌并入“双喜”品牌以后，原“好日子”系列的8个规格产品，分别改为对应的“双喜·好日子”系列产品。“双喜·好日子”系列的各个规格产品仍将保持原来的配方、工艺、吸味、质量和价格不变，仅对条、小盒外包装作适当调整，原包装的主要图案和色彩均保持不变，“好日子”商标仍然存在，提供给消费者的依然是便于识别和购买的“好日子”系列产品。深圳烟草工业有限责任公司作为独立的法人企业，负责“双喜·好日子”系列产品的生产、供应、销售和服务。包装改版后的“双喜·好日子”系列产品将于2011年1月1日正式上市。

    市场分析人士认为，“双喜·好日子”以双方共有的形式上市，既发扬了“好日子”品牌在深圳、广东等地的市场优势，又强有力地推动了国家烟草专卖局从今年初开始实施的“532”品牌发展战略的落实。据介绍，根据国家烟草专卖局的发展规划，在未来5年内，全国烟草行业将通过对品牌的不断整合，将各种资源向重点骨干品牌倾斜，努力培育2个 500万箱、3个300万箱、5个200万箱的全国性大品牌。“双喜”品牌由于市场基础良好，发展潜力巨大，国家局支持“双喜”向500万箱冲刺。“双喜”与“好日子”喜结良缘，是国家烟草专卖局加快实施“532”品牌发展战略的重要举措，加快“双喜”品牌向500万箱规模发展的步伐，实现了广东烟草资源的更大范围、更高层次的优化配置，为“好日子”和深圳烟草工业公司的发展带来了新的机遇，有利于实现双方共赢、共同发展的目标。

    品牌整合创造发展新机遇

    品牌整合为深圳烟草转变发展方式、实现跨越式发展创造了新的机遇。据介绍，深圳烟草伴随着特区建设的快速发展，创造了烟草行业举世瞩目的“深圳速度。”1988年9月20日，深圳烟草工业公司的前身深圳卷烟厂在罗湖大头领山麓成立，创造了“当年建厂、当年投产、当年见效益”的深圳速度，由5万箱的建厂规模逐步发展到30万箱的生产能力。随着企业规模的不断扩大，公司启动易地技术改造，开始了二次创业。2006年，一座低碳、绿色的园林式工厂在龙华清湖工业园诞生。如今的深圳烟草工业公司，已发展成为年产、销卷烟超过35万箱，税利30余亿元，销售收入超过50亿元的现代卷烟工业企业。

    “好日子”品牌是深圳烟草工业公司的主导品牌，深圳消费者对这一品牌充满感情。自2001年创建以来，“好日子”一直保持着较快的发展速度，年均增长速度超过20％，品牌盈利能力和单箱税利显著高于行业平均水平，是深圳和广东市场具有较强竞争实力的卷烟品牌之一，先后获得深圳知名品牌、广东省著名商标、广东省名牌产品和中国驰名商标等多项殊荣。

    深圳烟草工业公司总经理梁强说，深圳烟草工业公司长久以来一直致力于提升产品的科技含量。与“双喜”整合后，“好日子”独特的品牌价值不仅不会削弱，而且将有更大提升。深圳烟草工业公司虽然一直保持较快的发展速度，但是因为受到生产计划指标和一些客观市场因素的制约，所具有的发展潜能还没有被充分地释放出来。通过与“双喜”品牌整合，“好日子”在生产指标和相关扶持重点骨干品牌发展的政策方面，将会得到更多的有利条件，未来将有更大的增长空间，迎来更好的发展机会。

    “好日子”品牌并入“双喜”品牌以后，“好日子”品牌成为“双喜”品牌下面一个独立的产品系列，这不仅加快了“双喜”品牌发展目标的实现，也为“好日子”品牌的发展带来了新的机遇。在烟草行业扶持重点骨干品牌发展的一系列优惠政策的支持下，原先困扰企业发展的一些制约因素不复存在，深圳烟草工业公司将迎来更好的发展机会。

    “上水平”做强品牌迎挑战

    “双喜”与“好日子”的结盟，是强强联盟。其目的是为了加快优势资源配置，做大广东卷烟品牌，实现中国烟草“卷烟上水平”。2010年11月13 日，在花城广州亚运圣火的印证下，广东中烟工业公司总经理李根基和深圳烟草工业公司总经理梁强的手紧紧地握在了一起，广东烟草行业两大强势品牌举办“双喜·好日子”品牌签约暨启动仪式，就是以积极的姿态向世人表明，广东最有影响力的两大品牌，下决心扛起“卷烟上水平”的大旗，为中国烟草转变发展方式闯出新路径。

    据介绍，中国烟草市场占到全世界烟草市场30％左右的份额，国际烟草巨头一直紧紧盯着这块巨大的“蛋糕”，希望能够分享中国经济发展所带来的巨大发展机遇。在中国加入ＷＴＯ以后，中外国际贸易规则进一步接轨，中国卷烟品牌迟早都要在同一个市场上，与国际烟草巨头进行公平的市场竞争。因此，国家烟草专卖局提出的“卷烟上水平”的基本方针和“532”、“461”的品牌发展战略，根本目的是培育一批具备国际市场竞争实力的重点骨干卷烟品牌。做大做强中国烟草自己的品牌，必将是中国烟草未来一段时间内的战略目标和核心任务。

    广东烟草的发展史上，培育了“双喜”、“好日子”、“五叶神”、“红玫王”、“特美思”、“椰树”等一批知名品牌，在烟草行业近十年不断进行的企业改革和品牌整合过程中，“双喜”、“好日子”、“五叶神”等卷烟品牌更加贴合市场的消费需求，取得了长足的发展，特别是对“双喜”品牌来讲，其拥有上百年的发展历史，近年来更是凭借其过硬的产品质量、深厚的文化底蕴和强大的营销实力，品牌销量规模从2003年的39万箱增长到2009年的167万箱，2010年预计销量将突破200万箱。

    在烟草行业实施“532”的品牌发展战略规划中，“双喜”品牌明确了“551”的发展目标，即到2016年销量实现500万箱，税利达到500亿元，销售收入实现1000亿元。在实现“双喜”品牌“551”的发展目标中，深圳烟草工业公司积极响应国家局的战略举动，抓住做大做强“双喜”品牌的历史契机，全力促成公司主销品牌“好日子”并入“双喜”品牌。