在12月29日出版发行的《体坛周报》上，江苏中烟工业有限责任公司出品的“苏烟”登上了A8、A9两个跨版的新闻标题。该标题为 “苏烟·五星大饭店·朝鲜激变世界杯”，文章电子版地址：http://e.titan24.com/ttzbhtml/20101229/A8.html。

    这两个整版的特别报道是该报记者马德兴采写自开罗赛场，文章详细报道了朝鲜国足世界杯后的一些近况，试图扭转人们心目中对朝鲜国足的偏见。文中特别提到，朝鲜足协副主席兼秘书长金仲满爱抽“苏烟”，“记者注意到在他桌上放着一盒软盒的中国香烟，仔细一看，是江南一带比较流行的苏烟，20多元、近30元人民币一包。旁边还有一包盒子上写着朝文的香烟。大约两三年前，记者在泰国采访泰王杯赛期间遇到金仲满时，当时他是朝鲜队的领队，也是在他的房间，记者见他抽的是当时在国内早就很少有人问津的‘大前门’牌香烟！”文章通过这个小事例，证明朝鲜国足的开放。

    《体坛周报》是目前国内影响力最大，发行量最高的体育类媒体，名嘴李承鹏、黄健翔等都曾是该报的撰稿人。