零售价60元/条至100元/条这一价区是厦门卷烟市场的大众消费价区。尽管近几年随着厦门经济的较快发展，老百姓的荷包开始鼓了起来，消费结构也开始往更高的价区提升，但是零售价60元/条至100元/条这一价区仍然是厦门卷烟市场的大众主流价区之一。

　　与此同时，零售价60元/条至100元/条这一价区的市场竞争异常激烈，既有全国性 “20+10”重点骨干品牌如“七匹狼”、“金桥”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“红双喜”、“红河”、“长白山”、“金圣”、“黄山”、“娇子”、“双喜”、“帝豪”、“真龙”、“中南海”等，又有非全国性“20+10”重点骨干品牌如“小熊猫”、“一品梅”等。在零售价60元/条至100元 /条这一价区的市场竞争中，本省烟的市场优势主要集中在零售价70元/条至90元/条这一空间，尤其以“七匹狼”品牌为代表；外省烟的市场优势主要集中在零售价100元/条这一空间，尤其以“红塔山”、“云烟”、“白沙”等品牌为代表。

　　不过，还有一个品牌不可忽视，这个品牌就是“红双喜”。“红双喜”旗下“红双喜（硬8mg）”这款产品在本省烟的优势价区零售价70元/条至 90元/条这一空间表现得非常抢眼，也堪称是零售价70元/条至90元/条这一空间的“常青树”。接下来，笔者就来对这款“红双喜（硬8mg）”在厦门卷烟市场竞争状况进行分析。

　　“红双喜（硬8mg）”的竞品分析

　　在这里，笔者探讨的“红双喜（硬8mg）”竞品主要锁定在零售价70元/条至90元/条这一空间。这个空间既不包括了零售价100元/条的传统强势品牌如“红塔山”、“云烟”、“白沙”等，也不包括零售价60元/条的品牌如“长白山”、“双喜”、“真龙”、“中南海”等。相对来说，零售价70元 /条至90元/条这一空间的竞品可比性更强，与“红双喜（硬8mg）”这款产品的竞争也更加的直接。

　　本省烟：“七匹狼”

　　“七匹狼”在厦门卷烟市场零售价70元/条至90元/条这一空间主要以零售价为70元/条的“七匹狼（白）”、“七匹狼（蓝）”、80元/条的 “七匹狼（金）”、90元/条的“七匹狼（豪运）”，尤其是“七匹狼（白）”和“七匹狼（蓝）”这两款产品表现非常突出。这两款产品在零售价70元/条至 90元/条这一空间拥有较为稳固的消费群体。

　　作为“七匹狼”品牌的三大重点骨干产品之一，“七匹狼（白）”不仅弥漫着厚重的激情与品味，满载“七匹狼”品牌的多项骄人荣誉，而且历经多年依然是长盛不衰。“七匹狼（白）”可以说是“七匹狼”品牌系列中最早的产品，“七匹狼（白）”的整体包装采用了大面积的白色设计，典雅美观，包装上面的一匹 “奔狼”，充满动感。“七匹狼（蓝）”是由“石狮”品牌转换而来。“七匹狼（蓝）”集津巴布韦上等烟叶、完全手工精选烟叶、自然醇化工艺、膨胀烟丝技术等优化组合于一身，“七匹狼（蓝）”香气醇和、饱满，余味更显纯净、清雅。

　　除此之外，“七匹狼（金）”是福建卷烟工业品牌整合，厦门卷烟厂和龙岩卷烟厂联合打造的一款“七匹狼”产品，汇集两厂精英力量，精选各种优质烟叶，历经30多道工序精心调配，最终呈现给消费者饱满醇逸、回甜自然的口感。“七匹狼（豪运）”是为了庆祝“七匹狼”品牌销量超过百万箱，福建中烟推出的一款“七匹狼”产品，“七匹狼（豪运）”是福建中烟采用了先进的中国式工艺制作的，“七匹狼（豪运）”口味醇和，香味浓郁，能带给消费者更上一个档次的口感满足。值得一提的是，“七匹狼（豪运）”包装尽显华贵典雅与尊贵品位，国际领先的大版全息防伪定位烫技术，辅以中式祥瑞纹饰，翻转之间，流光溢彩和好运延绵。

　　作为本省烟的代表品牌，“七匹狼”品牌在厦门卷烟市场零售价70元/条至90元/条这一空间拥有深厚的市场根基和消费认知，这也是“七匹狼”产品持续畅销的基础。

　　外省烟：“红塔山”、“白沙”、“红河”、“金圣”、“黄山”、“娇子”、“小熊猫”

　　“红塔山（软经典1956）”零售价为70元/条，“红塔山（软经典1956）”是在原包装“红塔山”品牌的基础上进行了品质升级后推出的。 “红塔山（软经典1956）”用料精细，延续了“红塔山”品牌一贯的风格和吸味。在原“红塔山”品牌包装上增加了烫印红色正反色象“红塔山经典1956” 标签图形，更彰显经典品质。

　　“白沙（硬香槟）”零售价为70元/条，“白沙（硬香槟）”经典香槟色彩，律动诗意波纹，醇和绵香口感，优雅馨香环绕。“白沙（硬香槟）”口味醇和、绵甜、纯净。

　　“红河（软88）”零售价为90元/条，“红河（软88）”纯正的清香风格，甘甜柔纯、芳香清雅，包装设计运用传统的中国红，寓意燃烧的河流，发出超越世纪的涛声。

　　“金圣（新软红）”零售价为70元/条，“金圣（新软红）”香气浓郁，吸味醇和，饱满透发。“金圣（新软红）”特别是在中式卷烟降焦减害方面做出了大胆创新，其独特的“本草香型”通过在卷烟中添加名贵天然中药提取液，使烟香与药香充分协调融合，在显著降低吸烟危害的同时，又保证了纯正的烟草香气。

　　除此之外，还有零售价为80元/条的“黄山（中国风）”、零售价为70元/条的“娇子（时代阳光）”和90元/条的“娇子（硬阳光）”、零售价为70元/条的“小熊猫（清和风）”等。不过，外省烟除了“红双喜”以外，其他品牌的表现并不十分突出。

　　“红双喜（硬8mg）”的品牌优势

　　“红双喜”是中国烟草行业为数不多的老品牌之一，“红双喜”创牌于20世纪初期。当时，简照南、简玉阶二人与越南华侨曾星湖等人以十万港币（当时货币单位为香港银元）的资本在香港注册成立了广东南洋烟草公司，这不仅成为了当时实业救国的典范，而且还谱写了中国民族工业史上浓墨重彩的一页。随后，简氏兄弟改组成立了南洋兄弟烟草公司，并推出了“红双喜”，以打开上海市场销量。“红双喜”在口味上与“双喜”一脉相承，却多了一个中国老百姓都非常钟爱的“红”字。而这看似简单的改动，则深刻地表达出了“红双喜”对中国传统文化偏好的致敬和追随，“红双喜”崇尚快乐的精神内涵也以“红”的外在形式得到张扬。至此，“红双喜”在当时市场上不断攻城略地，风头一时无人能比。

　　如今，100多年过去了，“红双喜”在经历了100多年的风雨沧桑和市场洗礼之后，仍然保持着较为稳定的发展。作为上海烟草集团的主打品牌之一，“红双喜”不仅荣获了“国家名优卷烟”、“上海市著名商标”等多项骄人荣誉，而且还在2008年入选了由国家烟草专卖局公布的全国性“20+10”重点骨干品牌名单。与此同时，“红双喜”这一百年老品牌在厦门卷烟市场拥有较高的品牌知名度和美誉度。

　　“红双喜”在厦门卷烟市场较高的品牌知名度和美誉度，也为“红双喜（硬8mg）”的持续热销提供了较为强势的品牌背书。相对其他外省烟来说， “红双喜（硬8mg）”在零售价70元/条至90元/条这一空间销量较大，拥有较为稳固的消费群体。

　　“红双喜（硬8mg）”的产品优势

　　“红双喜”品牌属于烤烟型传统优质产品，其浓香之气，烟味醇厚。“红双喜（硬8mg）”零售价为80元/条，“红双喜（硬8mg）”：时尚海派，醇淡清新。这款“红双喜（硬8mg）”采用优质原料，在大幅度降低焦油的同时，吸味口感依然十分出色，精心设计，工艺精良，在质量上保持原有“红双喜”品牌风格和香气特征，香气更细腻，吸味更醇厚，而且更加富有层次感，劲头适中，刺激性小。

　　“红双喜（硬8mg）”的包装设计与“红双喜（硬盒）”和“红双喜（低焦油）”有明显区别，商标上标有中文“特醇滤嘴烟”、外文“Super　 Lights”字样，主体底纹色为粉色。烟支更采用印字水文底，这一些变化都是为了便于消费者区别。

　　凭借着“红双喜”在厦门卷烟市场较高的品牌知名度和美誉度，再加上优质的产品品质，“红双喜（硬8mg）”仍然将在厦门卷烟市场保持较为稳定的发展。