日前，由中国商务广告协会、中国传媒大学主办、中央电视台广告部协办、全国36所高校支持的“第二届中国消费者理想品牌大调查”在北京揭晓。 “红塔山”蝉联中国消费者理想品牌香烟品类常用品牌冠军。这是“红塔山”第二次获得此项调查的常用品牌冠军。

　　“第二届中国消费者理想品牌大调查”旨在把握中国市场的品牌消费与认知现状，洞察最新消费动向，解析品牌竞争态势。作为一项独立研究课题，此项调查于2009年10月至11月在全国36个中心城市启动，由各城市36所著名高校广告、营销专业师生参与执行。调查从专业学术的视角出发，采取拦截访问式问卷方式，共发放问卷7900份，回收有效样本总量6361份，内容涵盖IT、家电、日化、服装服饰、食品、饮料、烟酒、交通工具、服务、媒体、城市、人物等12大类别，共计60个细分品类。涉及品牌三个层面的消费形态：一是消费者目前最常使用的品牌，即“常用品牌”；二是消费者下一次计划购买的品牌，即“预购品牌”；三是消费者在不考虑价格、渠道、需求等其它任何因素情境下，心目中最理想的品牌，即“理想品牌”。

　　在此次调查中，“红塔山”除蝉联香烟品类常用品牌冠军外，还在理想品牌和预购品牌中分别位居第三名和第四名，并成为此次调查中2010年中国市场最具领先力和最具跨地域影响力的香烟品牌。红塔集团另一品牌“玉溪”在此次调查中居香烟品类“预购品牌”第五名和“理想品牌”第四名，表现出了较强的竞争力和成长性。

　　“中国消费者理想品牌大调查”是一项持续性的调研活动，第一届调查成果于2008年3月公布。2008年11月，以“2008中国消费者理想品牌大调查”数据为基础的《品牌蓝皮书2008-2009》正式出版，从消费者调查的视角分析我国品牌竞争的现状和发展趋势，得到了国内外各大媒体、研究机构和企业的关注和认同。