2008年10月，国家烟草专卖局公布了行业前20名全国性卷烟重点骨干品牌，同时又将另外10个品牌视同前20名全国性卷烟重点骨干品牌进行考核。在这10个品牌中，就包括了陕西中烟工业有限责任公司的核心品牌——“好猫”。

　　自2005年12月重组以来，陕西中烟工业有限责任公司凭借资源优化配置后的体制优势和新的发展机遇，秉承“国家利益至上，消费者利益至上”的行业价值观，顺应潮流，与时俱进，实现由过去的宏观管理、行政管理模式向实体化生产经营管理的转变。2009年，陕西中烟工业有限责任公司销售卷烟超过160万箱，实现销售收入超过100亿元，其中“好猫”年销量超过2万箱，同比增幅超过20个百分点。尽管与一类烟的强势品牌如“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”等相比，“好猫”品牌的销量明显处于劣势；但作为区域性的高端品牌，“好猫”未来还有很大发展空间，“好猫”也正在发展成为陕西烟草的一张“新名片”。

　　鲜明的品牌口号

　　黑就是黑，白就是白，“黑白分明，好就是好！”陕西中烟工业有限责任公司正是在这鲜明的品牌口号激励下，不断创新发展，不断寻求突破，并推动“好猫”品牌不断发展壮大。

　　“好猫”诞生于1993年，从诞生之日起就在陕西当地引起了巨大的轰动效应，在广大陕西消费者的心目中形成了“送好礼，送好猫”的品牌认知，垄断了陕西高端卷烟的大部分市场份额。2008年，陕西中烟工业有限责任公司对“好猫”、“猴王”、“延安”、“金丝猴”、“公主”这5个品牌进行全面梳理、精确定位、有机整合，并制定出了“做大做强猴王、做精做专好猫”的品牌发展战略。这一新的品牌发展战略为“好猫”品牌的发展创造了有力的企业支撑。与此同时，在品牌文化内涵的挖掘上，陕西中烟工业有限责任公司更把“不管黑猫白猫，捉到老鼠就是好猫”的“好猫论”作为“好猫”品牌的灵魂，并依此不断挖掘“好猫”品牌的文化内涵，提升“好猫”品牌的品质品位，并受到了消费者的广泛认可。

　　独特的品牌风格

　　近年来，陕西中烟工业有限责任公司集中企业力量，围绕“好猫”品牌的发展需求，不断开拓创新，使“好猫”品牌风格独具，特色鲜明，并走出了一条与众不同的发展道路。

　　首先，加大特色工艺、增香保润、舒适醇和等关键技术研究，不断提高分类加工、功能性加工和柔性加工等精细加工水平，提升“好猫”产品的内在品质。尤其在卷烟保润技术设计中综合运用各种保润手段，分离、纯化天然致香成分，使用自主创新的具有陕西地方特征的香气载体生物制剂，增加了烟气的潮润感，提高了口腔的舒适性。其次，在降焦减害方面，通过引入“丰和液”、中草药改良剂，产品研发改造收到了良好的减害效果；通过技术攻关，成功研制出了提高烟气咽喉舒适性的调香、减害自主核心专利技术；通过改进卷烟配方，提高过滤效率，卷烟产品平均焦油量下降2毫克/支以上；利用天然的超纯水溶解和配置比例科学的微量元素、人体必需的维生素、纯天然持水性生物食品胶体，天然香精香料，直接起到保护健康和降低危害的作用。最后，在卷烟包装、商标设计方面，按品牌、分规格优化卷烟包装设计，构建起了“特征明显，风格协调，内蕴统一”的卷烟品牌包装体系，并以独特的产品内格，引导卷烟消费潮流，占领卷烟消费市场。

　　2010年年初，中国烟草总公司中烟办下发了《中国烟草总公司关于下达2009年度第二批科技项目计划的通知》的［2010］2号文件，陕西中烟工业有限责任公司的核心品牌——“好猫”特色香原料开发和特色工艺核心技术研究就被列入其中。据了解，中国烟草总公司2009年度第二批科技项目计划由“重大专项项目计划”和“重点项目计划”两部分组成。“重大专项项目计划”由卷烟减害技术、卷烟增香保润、特色优质烟叶开发、烟草基因组计划、中式卷烟制丝生产线等5个重大专项组成；“重点项目计划”则由烟草育种、卷烟调香、减害降焦、特色工艺四大战略性课题和现代烟草农业共5个领域的项目组成。而陕西中烟工业有限责任公司的核心品牌——“好猫”被列入了重点项目计划，将经过项目申报、形式检查、专家评审、科技主管部门审核、国家烟草专卖局审定等程序确定。

　　完善的产品系列

　　1993年，“好猫（蓝）”率先问世；1999年，“好猫”在新千年即将来临之际推出了“好猫（吉祥）”，“好猫（吉祥）”带去了吉祥如意的美好祝愿，大吉大利的中国红衬托出“好猫”品牌的吉利、祥和、睿智，在深邃中透露出尊贵之感，在市场上很快掀起了新一轮的“好猫热”；2003年，“好猫（纪念版）”的推出吸引人们的眼球；2004年，“好猫（炫蓝）”的推出让“好猫”品牌的发展达到了全新的高度，在技术实力、品质保证和品牌认知等方面取得了重大突破；2008年，“好猫（盛世）”的重磅推出，不仅让文化底蕴深厚的陕西拥有一张全新的品牌名片，更为陕西中烟工业有限责任公司在国内高端卷烟市场标注自己的坐标。

　　目前，“好猫”拥有“好猫（盛世）”、“好猫（吉祥）”、“好猫（炫蓝）”、“好猫（金）”、“好猫（蓝）”等多款产品，产品价位覆盖了100元/条-600元/条。

　　2009年年底，陕西中烟工业有限责任公司对“好猫（吉祥）”进行全新升级。“好猫（吉祥升级版）”精心挑选自然醇化两年以上的成熟度好、香气丰满、烟碱含量适中的烤烟作为主料烟；科学配比全球优质烟叶，以津巴布韦、云南烟叶为主，突出产品优雅的清香，用福建、贵州、陕西等地烟叶丰富香气，确保叶组配方中烟草本香突出，香气优雅飘逸，丰富谐调。在产品外包装设计上，“好猫（吉祥升级版）”传承中华民族“图必有意，意必吉祥”之民俗文化，产品外观以朱砂韵底，佐以大秦宫廷木刻回纹，商标辅以镭射“莲花图”，寓意“莲生吉祥”。

　　2010年年初，“好猫”两款新品“好猫（如意）”和“好猫（步步高）”又相继问世，这两款新品集陕西中烟工业有限责任公司最优秀技艺于品牌一身的经典之作。这两款新品同样精选上等烤烟作为主料烟，再科学配比全球优质烟叶。

　　“好猫（如意）”在香精香料配方设计上，突出纯天然的绿色概念。针对叶组配方吸味特点，精选秦岭山野生蜂蜜、十里香草等名贵植物提取液突出烟草醇厚本香，选用法国玫瑰精油进行香味补偿，丰富、衬托、谐调烟香，辅以纯天然米酒炮制而成。“好猫（如意）”形成了显著的、不可替代的独特感官特征：具有“醇、香、舒、雅”的吸食特点和美感，烟味纯正，香气透发、飘逸、谐调、清爽醇和、柔和细腻，烟气干净舒适、流畅飘逸、清澈润泽，口感甜润舒适、绵软流长。在产品外包装设计上，“好猫（如意）”以盛开的牡丹为底纹，以“好猫”徽标为突出元素，点、线、面相结合，再衬以吉祥纹饰，充分表现了事事如意、国色天香、繁荣昌盛的主题，使消费者在抽吸“好猫（如意）”卷烟时既有味觉的高雅体验，又有视觉的完美享受。“好猫（步步高）”在香精香料配方设计上，针对叶组配方风格特点，精选国内外优质津巴布韦烟叶提取物、可可、无花果等天然香料，经过超临界萃取后适量使用，烘托出产品诱人的烟香。“好猫（步步高）”的风格继承了“好猫”品牌的香气优雅、醇厚、清甜，流畅飘逸，口腔舒适的传统品质，充分突出了“柔绵润”的吸食特点。“柔”体现在清爽醇和、香韵协调、柔和细腻；“绵”体现在烟香蓬松、细柔绵长；“润”体现在烟气潮润，口腔润泽，生津、回甜好。在产品外包装设计上，“好猫（步步高）”　以喜庆、鲜艳的中国红为底色，以“好猫”徽标和缠枝纹为设计元素，传承了“黑白分明，好就是好”的意境，红色与金色的经典搭配，凸显“好猫”产品高贵、典雅的气质。

　　“黑白分明，好就是好！”陕西中烟工业有限责任公司按照打造“好猫”主导品牌的发展思路和定位，在人、财、物方面全力倾斜，并充分利用“好猫”品牌进入“20+10”行列的有利因素，不断强化“好猫”全国性卷烟重点骨干品牌培育力度。而“好猫”也正在从一个区域性的高端品牌向全国性的高端品牌迈进。