“金典狼”上市一月热销场面超乎寻常

2007-01-24来源:龙岩卷烟厂作者:品一 珍美
  “七匹狼”传奇系列的首款力作——“七匹狼(金典)”于2006年12月下旬陆续在福州、泉州、漳州、龙岩四市的部分零售点及海晟连锁店上市以来,以超乎寻常的求购和热销场面,缔造了另一番“传奇”:产品品味有口皆碑,零售客户求购心切,“电访”销量节节攀升。截止元月15日,省内四市共销售近400件,其中1月12日日访销量突破40件,一举成为当前新一类烟中人气、“财气”皆旺的卷烟“新宠”。
  
  “金典狼”是福建中烟工业公司集龙岩、厦门二家卷烟厂研发及营销之力量,经过近一年的筹划与测试,精心推出的一款高档香烟。她以“烟魁”为承袭,以“传奇”为理念,以“时尚”为诉求,既传承了闽烟500年制烟的历史与文化基因,又弘扬了现代化、国际化的卷烟制作工艺,堪称吸味与包装的和谐之作、完美之作。为了搞好“金典狼”的上市与营销工作,福建中烟工业公司与福建烟草公司密切合作、精心谋划,几经调研,最终确定了定点、定量、定价的“三定”营销策略。根据这一策略,全省选定福州、泉州、漳州、龙岩四市的800个“5A10星级”的零售点及海晟连锁店作为首批定点供应商之后,工商二家联合在四市分别召开“金典狼”的上市推介会,会上向定点供应商详细讲解“金典狼”的上市方案,并专门邀请上海沐古管理咨询公司的著名品牌策划师——李克先生讲授现代营销理论。在此同时,福建中烟又投入巨资,制作发放精美的广告宣传工具,从而使“金典狼”的上市工作做到了隆重热烈、有条不紊、精心周到。
 
  科学合理的营销策略,再加上“金典狼”准确的产品定位及富有科技含量的内质,很快赢得了广大消费者及渠道供应商的口碑。根据上述四市及所属各县市市场一线反馈的消息,“金典狼”所到之处,犹如冬天里吹来的一股暖流,激奋着众多“七匹狼”迷的心,火热求购及销售场面比比皆是。福州城北的海晟店上市的头几天,早上8点刚刚接到烟草公司配送员送来的“金典狼”卷烟,购买“金典狼”的顾客就接踵而来,有次一位顾客一口气将仅有的8条“金典狼”买走了3条。龙岩的一位零售户看到“金典狼”热销的场面,情不自禁地编了一首打油诗来抒发心中的喜悦心情:“‘金典狼’‘传奇’诞生它,中烟一枝花,内外顶呱呱,‘金典’进万家”。
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