回访品吸反馈,探“尚品狼”前路

2009-10-21来源:武夷山烟草作者:彭炜

  福建省中烟推出了“七匹狼”家族的新成员——“尚品狼”。烟未上市,宣传活动就已经开始运作起来。活动另辟蹊跷,其中武夷山的活动方式是在当地选取具有代表性的消费者领袖,以包裹的形式寄去品吸样烟。据悉,这些人在社会中基本属于中高层人士。

  在这些消费者领袖收到品吸的样烟后,笔者对部分进行了回访。了解了部分消费者领袖对“尚品狼”的反馈情况。

  从包装上讲,部分的人认为包装还需要改进。反馈中有从事广告行业的则表示,“尚品狼”目前使用的这样的颜色延续了“七匹狼”品牌的风格,符合“七匹狼”中高价位给人的一贯印象。

  从口感上讲,品吸者反映橄榄味不是太明显,但是口感很好,跟中华烟有竞争的能力。有位品吸者反馈,他从来不抽“七匹狼”系列的烟,但是这包给其得感觉和印象很好。总体来说,“尚品狼”口感好这点都能得到认同。

  从价格上讲,“尚品狼”30元的定价令人满意,其本意是想要抢占30元的卷烟市场。反馈者在不知道价格的情况下,对其作出的估价是跟中华差不多的价位。但有一部分则表示,这个价位是个尴尬的价位,如果是在20几元的价位的话接受的人也会有很多,但是在30元这里,还不如加钱购买中华。并且中华已经是固定成熟的品牌,自有固定的圈子,更换成这种烟,比较不容易被接受。这个价格适合单位上班这类的消费者,而作为生意人的话,更需要一个能体现“面子”的烟。

  从以上品吸者的一致好评中可以看出,“尚品狼”的本身品质是不错的,至于是否能够顺利的抢占30元价位卷烟的市场,则需要更多的消费者来验证和接受了。

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