“刘主任，你们能不能多给我一些‘黄金叶’（茗仕之风）卷烟啊！我这里前天就已经断货了。昨天还有几个大客户来订购呢！”与客户服务中心主任刘保国通话的是“义马市名烟名酒总汇”的负责人张宏伟，作为处于黄金地段的高档烟酒店，他的店成为“黄金叶”（茗仕之风）在当地上市后的第一个投放点，脱销的现象在店内经常发生。

 

　　与“义马市名烟名酒总汇”有着同样状况的是另一个投放点——“隆鑫烟酒专卖”。“黄金叶（茗仕之风）在我的店内销得最快，尤其是在节假日的时候销售更是进入高峰。当前我最担心的是，眼下元旦和春节就快到了，如果投放量再不增加的话，恐怕到时候就会出现供不应求的状况”。店老板平文勤是一个心直口快的人。

 

　　新版黄金叶（茗仕之风）自年初投放义马市场以来，以其独特的风格和魅力赢得了众多消费者的喜爱和肯定，成为当地成长性最好、最快的一个品牌。“通常一个品牌卷烟在我们这儿投放后，最起码得需要两、三个月甚至半年的时间，才能引起消费者的关注，才能打开销售局面。而‘黄金叶（茗仕之风）’投放市场不到一个月，就出现了畅销甚至供不应求的大好局面。”义马市烟草分公司卷烟营销部门负责人赵小留感慨地说。

 

　　黄金叶（茗仕之风）的成功上市，对河南的高端卷烟市场形成了一定的冲击，打破了以往省外高端卷烟占控整个河南市场的局面。这一具有历史意义的伟大转折，标志着河南中烟在行业“大市场、大品牌、大企业”战略目标中又迈出了较为坚实的第一步。依笔者看来，黄金叶（茗仕之风）的成功销售，主要得益于三个方面。

 

　　第一，品牌文化深入人心。河南是黄河文明的发源地。在黄河母亲的怀抱里，黄金叶品牌产品承载着博大、无私、厚爱的文化精神，突出天然本色，追求一流品质，创新、诚信、奉献、拼搏，把中华民族不屈不挠、一往无前的伟大精神演绎得淋漓尽致。消费者在享受纯真、清香味道的同时，自然会与博大精深的中原文化和自强不息的民族精神联想在一起。这不仅是物质和生理上的满足，更是精神和情感上的满足。从“黄金叶”这一产品名称来看，也具有非常鲜明的个性特色。黄金代表着富有、尊贵，而叶则代表农业作物即烟叶，二者组合在一起，恰到好处，一目了然，既有一种富贵荣耀，又有一种返朴归真，容易使消费者产生一种自豪感和亲切感。同时，从“茗仕”一词上理解，可定位于成功人士、伟人名人，“茗仕之风”即是伟人风范、名人风范等，彰显人生价值，给人以崇高、敬仰。更值得一提的是，在源远流长的中原文化的引领下，河南中烟人从中提炼出了符合品牌形象定位的企业文化理念，“黄河厚载，金叶天成”、“天然本香，一脉相承”，等等，这些企业文化的传播，更加深了消费者对“黄金叶”这一品牌的认知和认同，深入人心，难以割舍。

 

　　黄金叶的品牌文化具有鲜明的地域特色和价值理念，内容丰富，意义深刻，与中华民族内心深处博大、浑厚、睿智、远略的民族性格非常吻合，天然贴近了人们的高端文化需求。

 

　　第二，专利技术精雕细琢。作为河南高端卷烟的一张王牌，黄金叶（茗仕之风）的研制可谓是精雕细琢。在烟叶原料上，其采用的是津巴布韦、云贵以及豫西山地的优质烟叶，自然醇化，味道纯正，在原“茗仕之风”配方风格的基础上，经过了上百名研发专家和大师的悉心调制。最让河南中烟人骄傲的是独有的四项技术专利，涡流低温保香技术、条装撕口独特设计、开放式小包包装和“茗仕”徊文镂空印刷工艺，这些几乎涵盖了高端卷烟的所有要素。另据有关资料显示，在最关键的选叶阶段，是由200名女工进行手工选叶，不仅保证了所选烟叶色泽金黄油润，而且最大限度地保持了烟草的原味本香。另外，黄金叶（茗仕之风）采取了创新开放式盒型，盒装同样是纯手工裱糊，而在包装阶段，同样采用的是最质朴的手工包装。可以说，这在其它品牌的卷烟生产制作过程中是很少见的。正是传统的手工技术与发达的高科技术充分结合，才有了能与国内现有高档卷烟在吸味和品位上相媲美的黄金叶（茗仕之风）。

 

　　“在这样的精耕细作之下，茗仕之风的生产速度自然会慢于其他产品。但是慢工出细活，黄金叶（茗仕之风）的工艺和理念，是将尖端科研技术和返璞归真的制作工艺相结合，愈发体现了茗仕之风的珍贵。”河南中烟工业公司的负责人表示，“黄金叶（茗仕之风）的工艺和理念，是豫烟发展水平的集大成者。”

 

　　由此看来，黄金叶（茗仕之风）市场上供不应求的表现，并不是个意外。

 

　　第三，个性设计彰显魅力。在当前市场上，每个品牌的卷烟商标设计都很有特点，可谓是各显其能，各有千秋，而作为河南第一个高端卷烟的黄金叶（茗仕之风），在商标标识的设计上更是彰显个性、特色突出、魅力无限。其商标表示采用的是中国画的传统写意手法，正面包装刻画出了具有抽象意念、具有艺术性的一片飘逸的桔黄色自然烟叶，且采用的是凸凹版烫金印刷技术，色泽明快，立体感强。“黄金叶”三个字的笔体为行书字体，手法流畅，大气得体，整体构图设计新颖，层次清晰，赏心悦目，主题突出，具有很强的视觉冲击力。这些个性化的设计，提升了黄金叶（茗仕之风）的品位概念和价值理念，增强了消费者对品牌的记忆和购买欲望。

 

　　“黄金叶（茗仕之风）整体感觉非常大气，很上档次。每次出去洽谈业务，办理事情，只要带上黄金叶（茗仕之风），我就感到很有自信心。”某企业业务员张先生说，“黄金叶（茗仕之风）是我们单位的业务招待用烟。虽然其价格相对较高，但它所带来的收益远远超过了它本身的价值。”可见，在消费者的心目中，黄金叶（茗仕之风）已经不仅仅是一种品牌卷烟，而是把“黄金叶”独特的魅力上升到了另外一种高度。