软蓝大红鹰: 而今迈步从头越

2008-11-04来源:浙江龙游烟草作者:毛君
  随着品牌整合的深入,浙江中烟公司旗下的软新安江已正式被新名号软蓝大红鹰所替代,一个扎根市场几十年、影响了几代烟民的老品牌也将逐步退出10元档的卷烟舞台。
 
  在此之前,“新安江”在浙江龙游市场10元档的卷烟中绝对是龙头老大的地位,突然之间改成“大红鹰”,市场反映之多可想而知,在口味上,笔者所在片区市场主要有三种说法:
 
  其一,“凶”之说,认为新安江改版后的大红鹰烟丝很呛;
 
  其二,“淡”之说,觉得改版后口味好象比以前淡,不过瘾;
 
  其三,“差不多”,认为没有什么特别感觉,没什么变化。
 
  反映前两种情况的人数大概占1/2,这一部分客户表现比较焦急,对改版后的软蓝大红鹰口味不变的承诺将信将疑。另外,有部分客户对改版后的名称保留疑问,认为软蓝大红鹰名字取得不好,因为软蓝大红鹰在包装上跟软新品大红鹰同是蓝色,容易将其混淆。根据市场上众说纷纭的反映,笔者认为可着重做好以下几方面:
 
  一、宣传不懈,重申不变。新安江作为一个成熟、成功的品牌,市场认可度很高,要想在短时间内让客户、消费者欣然接受不太可能。前一轮的宣传给软蓝大红鹰的上市销售做了一个很好的铺垫,但宣传工作并非终结,还得再接再励向客户重申重点——新安江版大红鹰,除了更名,口味绝对没变,以此增加客户的销售信心。
 
  二、强调改版Pop展示牌的很好使用。Pop展示牌作为一个直观展示的道具,所传递的信息能使人一目了然而且印象深刻,所以笔者近段时间的工作重点就是帮助客户寻找醒目位置摆放好软新安江改版Pop展示牌,同时提醒客户做好Pop展示牌的维护,尽量延长Pop展示牌的使用寿命。
 
  三、紧密关注软新安江社会库存。在所走访的情况看来,市场上还有一部分软新安江的库存量,这部分库存主要分布在那些生意不太好、类别比较小的客户当中,这部分客户因为获知软新安江将要退出市场的消息提早备货,目前这些客户店中的软新安江的平均库存在4——10条左右。相对他们平日的销售情况,这个库存数字还算比较大,而这一部分客户往往对改版后的软蓝大红鹰疑虑较多。相反,软新安江已全部卖完的客户反而对新安江版大红鹰的销售前景表现得更为乐观,订货积极性也比较高。对于那些店中尚有软新安江库存做生意又比较保守的客户可重点宣传引导,关注他们软新安江的库存情况,同时及时提醒他们购进新安江版大红鹰尝试销售,避免消费者来买又拿不出烟的情况发生。
相关时讯