“长白山(硬红)” 即将投放浙江浦江地区

2008-10-29来源:浙江浦江烟草作者:于巧军
  长白山(硬红)来自东北延吉卷烟厂,是浙江浦江地区即将投放的东北卷烟,也是唯一的一种东北卷烟品牌,在投放之前,客户经理积极的传播东北卷烟来浦江,从以下几个方面做好上市前期的品牌宣传。
 
  一、传递品牌信息。客户经理走访要及时的将长白山(硬红)的品牌信息宣传给零售客户,说明该卷烟精选津巴布韦、云、贵、豫等地优质烟叶,烟丝光泽油润,香气浓郁、细腻、醇和,劲头适中,无杂气、无刺激,余味干净舒适,物超所值,是适合我们南方人的口味,包装整体色彩以大红为主,辅以金色,寓意吉庆、祥和,是喜庆的节日用烟。来自东北的长白山很有新鲜感,为了满足消费者尝新,可以积极引导客户进货上柜。
 
  二、以利引新品。长白山(硬红)的批发价55元/条,零售指导价65元/条,利润空间比较大,可以在七元档卷烟中试比高。在浦江的七元档卷烟有红双喜(硬)、红塔山(软经典)、红何(66),雄狮(007),零批差是7元/条,长白山(硬红)的零批差是10元/条,有比较明显的利润差,客户经理要善于运用零售客户“趋利”心理,引导客户培育好长白山(硬红)。
 
  三、引导融入市场。长白山(硬红)来自东北,要入乡随俗,融入到本地市场,需要一个过程,客户经理要抓住时机,把长白山(硬红)以最快的时间,最好的方式入市场。红双喜(硬)是众所周知的喜庆卷烟,消费者钟爱的节日卷烟,有稳定的消费市场;红塔山(软经典)是名优品牌,部分消费者比较推崇;雄狮(007)是本地卷烟,口味传承雄狮品牌,本地人比较熟悉;红双喜(硬)货源有限,长白山(硬红)可以凭借着东北的文化底蕴,价廉物美融入本地市场,能否作为红双喜的替代品牌,与红双喜一起挑起喜庆卷烟,需要我们客户经理的努力引导,需要得到消费者的认可,更需要时间来验证。
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