6月22日，夏至，太阳直射北回归线，红云辉映。

 

    当天，红云集团主打品牌“云烟系列”隆重推出新产品，云烟硬珍在昆明的20个特约经销点率先上市，这是今年红云集团发力高端市场的重要标志，集团总裁朱绍明表示，另一款更高端的产品——市场价格1000元的“云烟（软印象）”即将在七八月间面世。先发制人抢占市场价格空当区。

 

    当天上市的云烟硬珍市场价为300元/条，对于这个定价，朱绍明自有一番见解。“现在市场上高端香烟的价格起点是200元（每条），然后产品价格直接跃上了400之上，500的也有，上千元的也有，而我们300元的市场定位恰恰瞄准了这个空当。”

 

    目前，烟草高端市场品牌越来越多，竞争越来越激烈，由于消费者习惯选择强势的主流品牌，因此高端市场品牌的竞争其实也就是市场强势主流品牌的竞争。挟2006年“云烟”荣获“中国烟草行业消费者最喜爱品牌”、连续9年荣列“全国市场同类产品十大畅销及最具竞争力品牌”等等众多荣誉，再瞄准高档市场价格上的真空，云烟硬珍一出世便占领了市场上的有利位置，可以说一炮走红的胜算极大。提升品质定位成功群体

 

    高档卷烟已经不再是过去传统中上等烟叶的简单堆砌了，而是优质原材料和现代科技的完美结合，更是企业自身文化积累的体现。

 

    云烟硬珍的原料是国内公认最好的烤烟品种——红花大金元，技术源自红云完全有自主知识产权的先进技术，而且是专用生产线生产的。防伪方面，采用了三维全息防伪微缩文字，很难造假仿冒。云烟硬珍的外观，延续了云烟的金色红色系列，但云烟硬珍增添了黑色元素，黑色的底纹配以“红云辉映”文字为主的不同大小形态的中华印章，不但传承了云烟系列厚重的历史文化，更显其古朴华丽。

 

    云烟硬珍不仅仅是原来软珍（云烟软珍品）包装上的差异，更是在软珍品上的升华。不但焦油含量（11毫克）比软珍低了1毫克，更健康，而且香味更加细腻、错落有致，口感更丰润绵长，齿颊回甘。用红云人的话说，比软珍“提高了一个档次”。

 

    因此，“成功者的象征，创业者的追求”是红云人对云烟硬珍的定位。曾经保守如今3箭齐发

 

    如今的国内卷烟市场，已经演变为大企业对大企业、强品牌对强品牌、高端产品对高端产品的竞争，在这样的背景下，对高端市场的开拓，成为了红云集团发展的重中之重。

 

    朱绍明也表示，红云集团的组建，优化了资源的整合，整合后今年的市场重点就是向高端突破。

 

    从今年的生产销售情况来看，红云集团在高端市场上前进步伐不算慢，1-5月云烟完成销售45.4万箱，同比增长54.1%，在不久前结束的2007年下半年全国网上集中交易中，云烟以1.61万元的单箱售额在全国成交量前10名品牌中位居第一，重点规格云烟（印象）和云烟（紫）在相近价位段成交量均排第一，云烟软珍品稳居第三。

 

    如今，红云集团现在向高端突破的脚步有加快的迹象。随着即将面世的千元印象，在红云集团的价格体系中，300元以上的高档品牌就有了3个，300元的云烟硬珍，600元的云烟印象，以及千元印象，红云集团高端市场的开拓呈3箭齐发之势。

 

    “对于千元印象，我们定位的是形象香烟，不强求销量，我们要突出特点、突出形象、突出核心竞争力。”朱绍明的话语中透露出了其占领高端市场的战略，以千元印象最大幅度地提升云烟品牌的高端形象，以300元的云烟硬珍、600元的云烟印象作为市场的主力军。