薄荷五一去年夏天后悄悄退出了市场，渐渐为广大消费者所遗忘。今年入夏，随着天气的转热，消费者突然想到了这款清凉型的卷烟，询问者不在少数。七月中旬，薄荷五一开始重返浙江嵊州市场，限量2（4）条。炎热的季节对薄荷五一来讲，是机遇也是挑战：

 

　　机遇：1、夏季虽然是卷烟的消费淡季，薄荷五一清凉型的口味却迎合了炎热的天气，较易为消费者接受。2、在客户中间具有一定的熟知度并且培养了一批忠实消费者，经过一段时间的消退，对薄荷五一的消费欲望渐渐酝酿，具有一定的消费市场和可培养性消费群体。

 

　　挑战：1、五元价位的卷烟品种繁多，市场竞争激烈。除了全硬雄狮（老版红）、全硬雄狮（新）、全硬五一（黄）、全硬五一（喜字）、全硬红梅（虹）、全硬黄山（一品）等铁杆品种外，又有新上市品牌全硬一品梅（特醇红）和全硬黄果树（红佳品），都取得了较好的销售业绩。薄荷五一面对的市场竞争十分激烈。2、思维定式不利于上市推广。以前经销过薄荷五一，销售业绩不是很好的客户凭着老印象，一棍子打死，认为今年的销售业绩也不会有什么起色，对我们的上市推广增加了难度。3、薄荷口味不是人人都可以接受，相对于大众口味，其消费群体相对狭隘。