一城一名一故事,城市名字的由来大致总离不了历史、人文和寓意。就如同腔腔此次出差前往的目的地——西宁,这里古称青唐城、西平郡、鄯州,别名夏都,在宋代时,将鄯州改为西宁州,取“西陲安宁”之意,因此得名西宁。
如今的西宁,是公认的避暑和旅游打卡胜地。湛蓝的天空,洁白的云朵,大片大片的草地,成群成群的牛羊,还有那纯净、明洁的三江源水以及彼岸远方的隐约的雪山;清脆的铃铛声,喃喃的经语声,轮回的转经筒,静谧的喇嘛寺等等,这都是西宁吸引游客前往的热门景色。
高原的风将空阔的蓝天上的悠悠云朵吹拉成缕缕线条,在洁净的天空中随风飘移。时令正值初夏,草原绿意渐兴,游客也逐渐增多,卷烟市场也迎来了相对火热的时节。
西宁作为青海省的省会城市,不仅坐拥青海湖、日月山、塔尔寺、丹噶尔古城等众多热门旅游景区,并且还是很多游客进藏的必经之地。因此,西宁的旅游经济相对发达,卷烟消费类别中旅游消费的占比也相对较大。
青海省并没有属于自己的地域卷烟产品,这也形成了西宁庞大且多元的烟草市场。
西宁的烟草市场大抵可以分为两类:第一类是以本地消费者为主的自吸群体;另一类就是以游客为主的礼赠消费群体。
第一类消费群体的卷烟消费大多集中在150-250元/条,例如:芙蓉王(硬)、芙蓉王(硬细支)、兰州(硬珍品)、兰州(软珍品)、玉溪(软)、云烟(软珍品)等产品,在本地消费者群体中十分畅销。
第二类消费者则大多是礼赠消费和旅游消费,所以消费水平较高,价位在300-500元/条左右。在这一行列中,依旧是兰州品牌、芙蓉王品牌、玉溪品牌以及云烟品牌的产品最为火热,特别是兰州(黑中支)最为火热,很多外来游客都会在返程时作为特产带上一些。
由此可见,西宁的烟草市场中的芙蓉王品牌、兰州品牌无论是在自吸消费群体还是中高端礼赠消费群体中 都名列前茅,市场状态常年保持火热。
当然,西宁的烟草市场并非芙蓉王品牌和兰州品牌“两家独大”,利群品牌、云烟品牌、贵烟品牌、黄金叶品牌以及“中华”品牌都在不同的价位段中有着亮眼表现。此外,“硬荷花”“软荷花”、黄鹤楼(硬奇景)等产品也在这里有着亮眼的表现,特别是“软荷花”以其“马尔斯绿”的包装颜色受到市场的广泛关注。
整体来看,西宁的卷烟市场有着明显的消费下行趋势,千元档产品最为明显,部分品牌的千元档产品销量并不尽如人意。但在这样的消费环境与市场缝隙中,大多数的卷烟产品依旧可以保持价格稳定,这也是当下卷烟市场相对稳定的表现之一。
多元化的市场,得益于多元的消费需求。当下文旅热、国潮热等一波又一波的消费热潮席卷,卷烟消费也因此露出了向上的趋势,相信以西宁市场为代表的旅游城市一定能够在众多的消费热潮中,寻找到烟草市场昂扬向上的发展路径。