进入8月份，卷烟市场整体销售结构仍然保持上升态势，卷烟库存仍处于高位。国家烟草专卖局提出，各地烟草公司与卷烟生产企业要携手合作，调控市场状态，促进销量平稳有效增长。认真做好“十一”节日期间卷烟市场准备与供应工作，工商企业根据市场和企业生产实际，提前做好产销衔接工作，确保节日卷烟市场的有效供给。

  8月态势

  新新：大家好，我是品牌小管家新新，在新一期《新烟草》上又如约跟大家见面啦！

  嫣嫣：大家好！很高兴可以再次跟大家一起分享8月份重点品牌发展情况！相信大家对今年节日市场的“阴晴冷暖”有着更为清楚、明确的感受。相比以往，今年的“十一”卷烟供给品种、数量会更为充足，大家会相对容易地订到自己称心的货品。但就中秋的市场表现来看，卷烟需求尤其是高价位卷烟需求在“十一”期间也难以达到前两年的高峰状态，因此大家还需采取更为理性的备货态度，争取利用“十一”节日取得良好业绩。

  新新：从目前品牌发展的总体情况和中秋节节前销售情况来看，虽然高价位卷烟的增长幅度有所降低，但总量处于缓慢增长态势，仍有市场潜力可挖。大众消费水平也从四、五类烟逐渐上移，市场整体消费结构提升仍是大势所趋，200～300元/条价位的强势品牌、经典规格呈现出较为旺盛的市场需求。

  嫣嫣：的确，随着经济社会环境的改变，中、高档价位的卷烟将越来越多地走入人们的日常生活。从8月份品牌销售收入来看，冠军毫无悬念仍是“中华”品牌，王者地位难以撼动，1～8月份的累计销售收入超过1100亿，“中华（硬）”、“中华（软）”两大规格仍较为紧俏，可以说是卷烟市场的“中流砥柱”。

  新新：除了“中华”继续保持坚挺外，“云烟”、“芙蓉王”、“利群”三大品牌在8月份继续稳居销售收入二、三、四位排名，“双喜•红双喜”凭借销量优势在销售收入榜上列第五名。“黄鹤楼”、“南京”、“苏烟”三个品牌的排名同比去年也有所提升。

  嫣嫣：在卷烟销量方面，8月份，“双喜•红双喜”仍是三类烟以上销量规模最大的品牌，“云烟”、“红塔山”、“利群”、“黄金叶”分列二到五位。“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“南京”、“中华”排名同比去年均有所提高。由此可见，当前强势品牌不仅在价格上遥遥领先，在销量规模上的优势也在不断扩大。

  新新：从1～8月份的三类烟以上累计数据来看，强势品牌的优势则更加明显。销量增量前五位和增幅前五位分别被“利群”、“黄鹤楼”、“云烟”、“芙蓉王”、“中华”、“南京”这六个品牌占据；而销售收入增量前五位和增幅前五位则分别被“中华”、“利群”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“玉溪”、“南京”这六个品牌占据。

  嫣嫣：在这其中，“中华”的强势地位毋庸置疑，“芙蓉王”、“玉溪”、“黄鹤楼”也称得上是“久负盛名”，“利群”近年来以其蒸蒸日上的稳健表现也赢得了大家的喜爱。 “南京”品牌的快速发展令人耳目一新，尤其是当下细支烟正走俏，“南京”在细支烟方面的市场优势令人称道，值得关注。

  新新：回顾完重点品牌的整体表现情况，我们来看看高端卷烟和高价位卷烟的发展态势，高端、高价位“双高”卷烟与大家的经营情况紧密相连。8月份，“中华”品牌销量继续占高端卷烟总销量半数以上；“利群”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“苏烟”4个品牌均超过10万箱。高价位卷烟中，销量排名前五的“白沙”高价位规格销量约2.6万箱，“黄鹤楼”达2.5万箱；“云烟”增速迅猛，达2.1万箱，“黄金叶”、“南京”的高价位规格销量超过1万箱，“利群”的高价位卷烟销量也已突破万箱。

  嫣嫣：通过上述分析，我们可以清楚地看出，强势品牌在市场中的主导作用。当前，经济环境复杂多变，请大家务必坚定信心，主动、自发地维护好这些强势品牌的形象与价格，只有品牌的市场地位稳固，大家的经营收益才有保障。

  新新：重点品牌依旧是低焦油卷烟发展的主要力量。8月份，销量排名前三位的低焦油品牌名次略有调整，“黄鹤楼”仍居首位，“白沙”、“兰州”分列二、三位。其中“黄鹤楼”的销量接近66万箱。焦油量每支6毫克及以下卷烟产销量排名前三位的品牌分别是“兰州”、 “娇子”、“黄鹤楼”。

  嫣嫣：客观来看，当前市场需求没有前两年活跃，因此大家更要巧抓商机，积极进行品牌推荐促销。同时，烟草公司与工业企业也正在积极调配货源。如“南京”正引进设备，扩大产能，以满足市场对其细支烟品牌的需求。

  新新：好啦，这一期关于8月份重点品牌发展态势的内容就向大家介绍到这里了，希望能够对大家有所帮助，再会。