政策小贴士：进入7月份，卷烟市场整体销售结构仍然保持上升态势，但卷烟社会库存仍处于高位。为此，国家烟草专卖局提出，各单位要积极主动加强存销比调控，特别是加强一、二、三类卷烟存销比管理，对存销比偏高的品牌规格及时调控，确保存销比回落至合理水平。要高度关注当前社会库存实际情况，切实采取有效措施，调整投放节奏，帮助零售商户消化库存，确保社会库存平稳回落。同时，“两节”将近，国家局提出要牢牢抓住销量增长这个“牛鼻子”，认真做好“中秋”、“国庆”两节期间卷烟市场准备与供应工作，把握市场机会，促进销量增长。

  7月态势

  新新：大家好，我是品牌小管家新新，在新一期《新烟草》上又如约跟大家见面啦！

  嫣嫣：大家好！很高兴可以再次跟大家一起分享7月份重点品牌发展情况！同时，“中秋”、“国庆”两节将近，也请零售商户朋友们以市场真实需求为导向，留意品牌发展动向和当前市场消费水平，提前做好备货工作，为“两节”旺销打好基础。

  新新：从目前品牌发展的总体情况来看，卷烟市场整体结构在不断提升，高价位卷烟消费逐渐趋于理性，但随着大众消费水平的普遍提升，200～300元/条价位的强势品牌、经典规格呈现出较为旺盛的市场需求。

  嫣嫣：的确，随着经济社会环境的改变，传统意义上的“高档烟”正日渐亲民，强势品牌销量还在不断攀升。从7月份品牌销售收入来看，冠军毫无悬念仍是“中华”品牌，1～7月份的累计销售收入超过990亿，“中华（硬）”的销量增幅较高，而“中华（软）”则较为平稳，这也在一定程度上反映出当前卷烟消费特点。

  新新：除了“中华”继续保持坚挺外，“云烟”、“芙蓉王”这两大品牌在7月份继续稳居销售收入二、三排名，“利群”则坐稳第四位。“双喜•红双喜”凭借销量优势在销售收入榜上列第五名。

  嫣嫣：“云烟”和“利群”表现得较为活跃，在销量和销售收入双双排名靠前的基础上，均实现了较快的销量增长和销售收入的提高。“云烟”在6个省级市场增量超过1万箱，有3个省级市场销量增幅超过20%；在云南、内蒙古、山西、贵州、江苏、四川等省级市场表现优异，增长势头良好，但社会库存也相对较高。“利群”则在全国31个省级市场销量有所增长，其中有7个省级市场增量超过1万箱，有8个省级市场增幅超过50%，在山东、河北、浙江、江苏、安徽、山西、贵州等省级市场增长迅速，但这一品牌仍带有一定地域性，所以请大家要根据自己销售实际情况对待。

  新新：在卷烟销量方面，7月份，“双喜•红双喜”仍是三类烟以上销量规模最大的品牌，“云烟”位居次席，“红塔山”排名第三位。“利群”仍然稳居销量排名第四位，并仍是7月份销量同比增量最大的品牌，可见其牌根之牢。“黄金叶”继续占据着第五名的位次，“黄鹤楼”排名第六位，“芙蓉王”位列第七。

  嫣嫣：从1～7月份的三类烟以上累计数据来看，强势品牌的优势进一步彰显。销量增量前五位和增幅前五位分别被“利群”、“黄鹤楼”、“云烟”、“芙蓉王”、“玉溪”、“南京”这六个品牌占据；而销售收入增量前五位和增幅前五位则分别被“中华”、“利群”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“玉溪”、“南京”这六个品牌占据。由此可以看出，强势品牌的迅猛发展进一步挤压了其他品牌的市场空间，请大家留心中、小地方性品牌的发展动向。

  新新：回顾完重点品牌的整体表现情况，我们来看看高端卷烟和高价位卷烟的发展态势，“两节”即将到来，高端、高价位“双高”卷烟与大家的节日市场销售关系最为密切。7月份，“中华”品牌销量继续占高端卷烟总销量半数以上；“利群”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“苏烟”4个品牌均超过10万箱，销量排名前五其中“白沙”高价位规格销量约2.3万箱，“黄鹤楼”超过2万箱；“云烟”、“黄金叶”和“南京”的高价位规格销量超过1万箱，其中“黄金叶”增幅超过100%，前5个品牌合计销量约占高价位卷烟总销量65%。

  嫣嫣：关注低焦油卷烟的发展情况是国家烟草专卖局推进卷烟降焦减害工作的重点内容，今年低焦油卷烟产销形势发生一定变化，产销量增长速度同比明显有所放缓。

  新新：但重点品牌依旧是低焦油卷烟发展的主要力量。7月份，销量排名前三位的低焦油品牌没有改变，分别是“黄鹤楼”、“兰州”、“白沙”。其中“黄鹤楼”的销量接近60万箱。焦油量每支6毫克及以下卷烟产销量排名前三位的品牌分别是“兰州”、“娇子”、“黄鹤楼”，其中“兰州”销量接近13万箱。

  嫣嫣：除了上述数据分析，相信大家在实际经营过程中对中、小品牌生存的艰难也已有所体会，部分品牌也给大家在库存方面造成了一定压力。为此，国家局在近期内会出台相关的分省区、分价类细化指导方案，帮助中、小品牌找到其发展的市场定位，帮助大家缓解市场压力。

  新新：好啦，这一期关于7月份重点品牌发展态势的内容就向大家介绍到这里了，希望能够对大家有所帮助，期待我们下月再会。