2012年5月份一至三类烟销量前十五名品牌集中度情况

2012年5月份销售收入前十五名品牌集中度情况

    排名解读

    2012年5月份的卷烟销售情况与4月份相比产生了一些变化，但与去年同期市场情况相比，部分高档卷烟市场表现仍较为平淡，部分重点品牌价格持续波动，部分一类烟存销比较高。面对这些情况，国家烟草专卖局高度重视卷烟市场销售情况，持续关注重点品牌、重点市场和价格变化，进一步加强产销调控，各地烟草公司也把保持重点品牌市场价格坚挺作为调控的首要目标，加强卷烟市场的价格监测，有效把握投放节奏，努力实现重点品牌价格企稳回升、保持坚挺。

    与4月份相比，5月份一至三类烟单月销量排行榜排名有所变化，但多数强势品牌销量排名没有变动。广东“双喜”与上海“红双喜”两大“喜”品牌整合后的“双喜•红双喜”在销量上继续领跑5月份一至三类烟单月、累计销量榜，预计在未来一段时间内，“双喜•红双喜”将会长期占据销量榜首。“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“利群”分列一至三类烟销量二至五位，由于这四个品牌规模均较为稳定且不断呈上升趋势，因此销量排名前五位品牌也将较为稳定。“泰山”、“黄金叶”两大品牌正处于爬坡冲击阶段，品牌规模处于快速扩张时期，因此，5月份，这两个品牌排名各上升一位，分别排名第六、七位。“南京”、“黄鹤楼”排名也各上升一个位次，分别排名第十一、十三位。

    与4月份相比，5月份由于多数品牌销量增幅仍然趋缓，1~5月份一至三类卷烟累计销量排名的变化相比之前更为细微。“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”、“黄金叶”、“泰山”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”仍分列一至九位。“七匹狼”本月在一至三类烟累计销量排行榜上再次上升一个位次，排名第十位。1~5月份一至三类卷烟累计销量排名中，潜力品牌有所上升，“红河”排名同样上升一个位次，排名第十一位。“娇子”品牌本月在一至三类烟累计销量排行榜中上升两个位次，排名第十二位。

    卷烟销售收入方面，与4月份相比，5月份的单月卷烟销售收入排名有所变化。“中华”继续领跑2012年5月份单月、累计销售收入排行榜，“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”分列二至五位。“玉溪”本月排名上升一个位次，排名第六位。“黄鹤楼”品牌排名同样有所提升，本月排名上升两个位次，位列5月份单月卷烟销售排行榜第七位。“七匹狼”、“娇子”品牌排名各上升一个位次，分别排名第十、第十四位。

    1~5月份累计销售收入排行榜也是略有变化，“双喜•红双喜”排名上升一个位次，取代“云烟”排名第二位，“黄山”品牌排名同样上升一位，排名第十位。