2012年3月份一至三类卷烟销量前十五名品牌集中度情况

2012年3月份销售收入前十五名品牌集中度情况

  排名解读

  2012年3月份的卷烟销售情况继续受到春节节后高档烟销量回落影响，与2月份市场情况相比，以高档卷烟为主的强势品牌销量增长趋缓，部分重点品牌的价格也出现波动，部分品牌尤其是一类烟社会库存偏高，这些情况已经得到国家烟草专卖局的高度重视。随着卷烟工商企业市场调控力度的增强以及“五一”小长假的临近，卷烟销售将会逐步回暖。

  3月份，一至三类烟单月销量排行榜排名与2月份相比发生了较大变化，其中多数强势品牌销量排名都略有下滑。广东“双喜”与上海“红双喜”两大“喜”品牌整合后的“双喜•红双喜”在统计销量上继续领跑3月份一至三类烟单月、累计销量榜。“红塔山”、“云烟”由于其产品线较长，受市场影响较小，其一至三类烟销量仍排名二、三位。“泰山”品牌由于整合了山东省内的多个品牌，三类烟规模扩充较快，其在3月份一至三类烟单月销量排名上升六个位次，一举冲进排行榜前五位，排名第四位。“红河”品牌重返一至三类烟单月销量排行榜后排名持续上升，3月份排名再次上升一个位次，排名第八位。“芙蓉王”品牌虽均为一类卷烟，但在3月份一至三类烟单月销量排行榜上仍上升一个位次，排名第十一位，显示了品牌强劲实力。“南京”品牌也上升两个位次，排名第十二位。

  3月份与2月份相比，由于多数品牌销量增幅趋缓，1~3月份一至三类卷烟累计销量排名的变化相对较小，“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”仍分列一至五位。“黄金叶”持续发力，继2月份排名上升两个位次后，3月份在一至三类烟累计销量排行榜上再次上升两个位次，排名第六位。“泰山”品牌凭借3月份单月一至三类烟的销量优势排名同样上升四个位次，进入前十位，排名第八位。“南京”也再次进入3月份一至三类烟累计销量排行榜，排名第十五位。

  卷烟销售收入方面，与2月份相比，3月份的单月卷烟销售收入同样继续受到节后销售震荡的影响。“中华”凭借强大的市场号召力继续领跑2012年3月份单月、累计销售收入排行榜，“双喜•红双喜”、“云烟”紧随其后排名第二、三位。“芙蓉王”排名上升一个位次，位列3月份单月卷烟销售收入排行榜第四位。“红塔山”作为规模型品牌排名上升两个位次，排名第六位。“白沙”、“苏烟”两个品牌3月份单月销售收入排名分别上升一个位次，“白沙”排名第八位，“苏烟”排名第十四位；“南京”品牌排名上升三个位次，排名第十一位。