2008年，国际金融危机爆发，全国经济增长下滑，浙江省作为长江三角洲主要劳动力密集产业大省首当其冲受到影响，给处于高速扩容增量的浙江省卷烟市场带来一定不利影响。2009年从卷烟市场总体来看，浙江省各区域市场的卷烟消费更加趋于理性、市场走势分化需企业营销部门更加关注和区别对待。

　　2009年1-4月，浙江省商业累计销售89.64万箱，同比增长3.32%，其中销售一类烟21.70万箱，同比增长13.30%，二类烟销量达到19.86万箱，位居全国二类烟销量之首，同比增长57.62%，增幅居全国二类烟增幅第三位；销售三类烟21.55万箱，同比增幅减少11.79%；销售四类烟18.13万箱，同比增幅减少13.50%；销售五类烟8.27万箱，同比增幅减少12.49%。

　　浙江省卷烟市场销售结构具体表现为，中高档烟销量稳步提升，集中表现为一二类烟销量提升显著；低档烟市场规模加快萎缩，而作为低档烟中的四、五类烟，其销售减量较大，市场规模萎缩较快。卷烟消费整体有向三类烟以上转移趋势，在一段较长时间内，三、四、五类烟销售规模和增长还将持续减缓。

　　2008年，浙江省销售卷烟243.96万箱，同比去年同期增量7.39万箱，增幅3.12%；其中一类烟销量48.78万箱，同比增长16.73；二类烟销量40.14万箱，同比增长51.07%；三类烟销量68.22万箱，同比增长2.05%；四类烟销量56.12万箱，同比减少15.56%；五类烟销量30.71万箱，同比减少11.98%。

　　在浙江省一类烟市场中，品牌间竞争显得尤为激烈。2007年浙江一类烟市场共有品牌30个，到2008年浙江一类烟市场品牌增至36个品牌。各品牌间竞争显示出明显参差不齐，2008年浙江省一类烟市场主要竞争品牌（累计销售在千箱以上）按照规模可以分为两个梯队，其中累计销售在万箱的是“利群”、“中华”、“芙蓉王”、“大红鹰”、“云烟”、“玉溪”、“红杉树”、“黄鹤楼”归为第一梯队；累计销售在万箱以下五千箱以上的是“南京”、“苏烟”归为第二梯队。

　　以上十个品牌的销量走势可谓“参差不齐”。“利群”占据天时地利之势，冠居浙江一类烟市场销量之首，“大红鹰”则进一步品牌定向整合，销量下滑明显处于调整中。“中华”、“芙蓉王”借助市场精细化营销策略，实现销量稳步增长。“云烟”不足2千箱的增量主要依靠“云烟”（软珍品zj）规格拉升。“玉溪”、“黄鹤楼”品牌销售处于销售健康的企稳状态，“红杉树”销量的迅猛增长成为浙江一类烟市场中的黑马。第二梯队中的“南京”、“苏烟”均出现销量下滑趋势，其中在“中华”光环阴影下的“苏烟”有日趋边沿华的趋势。

　　从浙江省2007年二类烟市场中23个品牌剧增到2008年31个品牌，可见其二类烟大品牌之争进入白热化阶段。

　　“利群”、“大红鹰”主导优势未减情况下，省外品牌所占有市场份额正高速集中增长。主要集中向“白沙”、“南京”、“红塔山”、“云烟”等大品牌靠拢。浙江省二类烟市场销量排名前十位（累计销量在千箱以上）的省外品牌中，“娇子”依靠政策优势销量迅猛增长。“贵烟”、“黄山”销量增长亦不容轻视。