云南昆明礼品烟二分天下 “云烟”独霸喜烟鳌头

2008-10-10来源:云南新闻网作者:董继鸿
  中秋与国庆期间,云南昆明的卷烟市场品牌间竞争激烈,主要表现在礼品烟和喜庆烟上。礼品烟中“玉溪”系列与“云烟”印象系列表现极为抢眼,而婚庆喜事烟上“云烟”则独霸鳌头,成为婚庆喜事用烟的首选品牌。
 
  在双节期间的昆明礼品烟市场,“只买贵的,不选对的”——送礼专用高档烟品牌间竞争尤为激烈。高档烟品牌无论从华贵、典雅的外包装,还是烟低焦、淡雅的吸味风格上,品质都得到了质的飞跃,档次直线提升。
 
  08年,千元档次的高档烟市场需求相当旺盛,导致市场供不应求。除红河集团所推出目前中国最贵最高档2300元/条的“红河·道”市场反应不温不火外,红塔集团1960元/条的“玉溪”(境界)与红云集团1200元/条的“云烟·软礼印象”成为了昆明礼品烟市场上的抢手货。
 
  位于昆明市繁华闹市北京路中段的瑞之睿商贸有限公司员工说:“来买高价烟的最关心档次,收礼的都知道越难买到的越代表档次。有的消费者一个月前就来提前预订“玉溪 (境界)”了,现在单位团体购买高档礼品烟的量很大,预订已经排起了长龙。”
 
  昆明门户机场的空港商贸有限公司卷烟专卖销售柜台,很多候机的旅客围在柜台前选购卷烟。专柜售货员介绍道:“玉溪”(境界)、“云烟·软礼印象”等高档礼品烟,由于目前每天严格的限量,处于供不应求状况,很多来昆离昆的旅客对购买不到“玉溪(境界)”、“云烟·软礼印象”礼品烟深感抱怨。”
 
  北部公交客运站旁的玉成源烟酒贸易有限公司,拥有多年卷烟零售经验的杨总介绍,这段时间急剧增加的高档礼品烟需求量,让一直严格控量销售的“玉溪(境界)”和“云烟·软礼印象”显得僧多粥少。目前市场上“玉溪(境界)”曾一度被炒到3000元/条,“云烟·软礼印象”也被炒到1500元/条甚至更高。
 
  在中秋至国庆节前后期间,是婚庆喜事的大好日子。近日从婚庆市场了解到,今年每包7—25元档次的婚庆喜事用烟市场已悄然变脸。以往“恭贺新禧”、“阿诗玛”、“红河88”、“云烟(如意)”、“云烟(吉祥)”均占有婚庆喜事烟市场一定份额,而今年“云烟”成了最受年轻消费者欢迎的婚庆用烟。据悉,由于红塔集团品牌整合,让婚庆喜事消费者熟悉的“恭贺新禧”、“阿诗玛”逐步退出市场,并很快从消费者熟悉喜烟系列中消失。让曾经习惯性购买“恭贺新禧”、“阿诗玛”作为喜事用烟的消费者只能改选其它品牌。而长年累月持续连贯在昆明市场主流多种媒体上,不断宣传自身品牌文化的“云烟”,已潜移默化地成为昆明婚庆喜事用烟的首选品牌。由于受到婚庆市场的普遍欢迎,从10元档“云烟(紫云)”到25元档的“云烟(软珍)”几乎会出现在昆明所有酒店和婚礼宫内。昆明船舶大酒店、天恒大酒店餐饮部等婚庆场所负责人介绍说,顾客在品牌类别选择上,“云烟”比例占到了80%左右。
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