近日，日本烟草旗下的日烟国际在韩国推出了其最新加热卷烟产品Ploom X Advanced。这是日烟国际时隔三年重返韩国市场。

根据欧睿国际的数据，韩国加热卷烟市场规模近年来持续增长，而韩国卷烟的销量去年同比下降了2.8%。日烟国际称，韩国是全球重要的烟草市场之一，加热卷烟产品占韩国烟草市场份额的20%，这是该公司决定重返韩国市场的主要原因。

2019年，日烟国际在韩国推出了加热卷烟Ploom Tech，但由于市场份额较低以及韩国民众抵制日货等原因，日烟国际于2021年暂停了该业务。

目前，韩国烟草公司和菲莫国际在韩国烟草市场占据主导地位，英美烟草紧随其后。韩国烟草公司旗下的lil品牌占据了韩国加热卷烟市场45%的份额，菲莫国际旗下的IQOS品牌占据韩国加热卷烟市场20%的份额，英美烟草旗下的glo品牌占据韩国加热卷烟市场10%左右的份额。日烟国际重返韩国市场，希望打破韩国烟草市场现有格局，这是一项艰巨的任务。

日烟国际计划在韩国通过便利店以及电子商务平台销售其产品。他们还计划在便利店专门为Ploom X Advanced设置展示柜，以吸引消费者的注意力。日烟国际打算先在首尔推出其产品，以了解消费者的反应，在对市场反应进行评估后，再在釜山和大邱等地区进行销售。日烟国际韩国公司总裁戴维·惠勒表示：“Ploom目前在包括日本和欧洲在内的23个国家和地区有售，我们计划近期将Ploom推广到25个国家和地区的市场。我们的目标是争取在全球加热卷烟市场占据10%的份额。”