分享品牌：利群

上半年表现：★★★★

一句话点评：作为中式卷烟中规模大、价值高、竞争力强的代表之一，利群品牌在今年上半年的表现主打一个稳字当先。

01产品：稳扎稳打

经典产品发挥稳定。利群（长嘴）、利群（软蓝）等普一类经典产品得益于稳固的市场基础和广泛的消费认可，在上半年的市场“大考”中表现一如既往地稳定，并且稳中有增，实现了一定的销量提升。

高端烟阵营中，利群（西子阳光）也能占据一席之地，位次依然有上升的空间和可能，利群（软长嘴）凭借多年的市场积淀和出众的品质保障收获了更大的市场呼声。

高价位市场，利群（休闲细支）是为数不多的市场稳固、价位稳定的产品，利群（休闲）市场表现也较为坚挺。

但也应看到，在创新品类产品方面，曾经被利群品牌及行业寄予厚望的“阳光尊中支”、“山外山”、“西湖恋”虽然取得了一些成绩，但是整体而言只能说是位居中游，成长的步伐和速度与利群品牌在行业内的地位并不吻合。

原因在于，市场发力较晚，未能抢得先发红利、占得优势地位。利群在创新品类力量迸发的时代依然保持着“万花丛中过，片叶不沾身”的定力，以至于错过了细支竞放、中支潮涌的时刻。

02结构：稳中有升

利群的结构升级之路更是平稳。

早在2022年，一类利群销量就占据总销量比重的一半还多。因此客观来说，利群的“二转一”难度甚至比一些品牌的“三转二”还要大。

今年上半年，利群品牌的“二转一”又进一步——彼时的大单品利群（新版）销量进一步降低，以服务利群结构升级、高质量发展的大局，以“何妨吟啸且徐行”的气度，以自己的节奏，漫步行业变局中。

03营销推广：稳步推进

去年十月份，利群光影汇活动在杭州正式启幕之时，苏东坡意象的植入，让利群品牌的形象变得立体鲜明了起来。他是国人心中理想的人格，为充满困惑的人生提供了深切的抚慰，也为利群品牌的生动化演绎提供了浪漫的注解。

利群品牌循着东坡居士的脚步去探寻纯真的本色、向上的力量、自由的心境，通过利群光影汇活动，让一个立体可感的苏东坡与你我同行。

与此同时，利群私享会也持续开展，在圈层营销方面有所助益。利群会客厅直播活动也在重庆的消费者心中留下了一定印象。

一点浩然气，千里快哉风。客观来说，稳定的内核润养着品牌沉静淡然的心性，埋下了高远志向的一粒春种，将原本波诡云谲的市场环境，过成了诗一样的轻缓悠长。

总体看，今年上半年，利群在多个方面取得了不错的成绩，下半年，我们拭目以待。