临近年底，行业传出令人振奋的好消息：截至12月2日，2021年黄山品牌批发收入超600亿元，再创历史新高！

继2020年进入行业「136」品牌规模引领集群之列后，今年又奋力跻身行业「345」品牌效益引领集群之列。黄山品牌「双占位」目标全面实现，黄山品牌也成为行业第9个「双占位」品牌。

这一成绩的获得，是黄山品牌在以规模为基础、以结构为导向的发展路径下，发展方式日趋活力、品牌标签特征鲜明、结构持续向中高端挺近、增长逻辑向质量追赶转变的结果。黄山品牌的高质量发展成为行业高质量发展的表现之一，推动了行业的合理发展和整体进步，为其他品牌做出了良好示范。

「136/345」是品牌高质量发展的指挥棒

2019年，国家局首次提出「136/345」发展目标。所谓「136/345」，即通过未来4到5年的努力，在中高端卷烟形成「136」品牌规模和「345」品牌效益。

「136」，是品牌年销量规模1个超过350万箱，3个超过200万箱，6个超过100万箱；「345」是品牌年批发销售额3个超过1500亿元，4个超过1000亿元，5个超过600亿元。

「136/345」作为行业高质量发展的阶段性目标，为行业从「中低端」向「中高端」转变、从「数量追赶」向「质量追赶」转变、从「规模扩张」向「结构优化」转变起到了积极的引导作用，是品牌发展的风向标与指挥棒。

自确定「136/345」的发展新目标、新语境后，各品牌根据自身实际情况，明确目标占位，形成了以规模为基础，以结构为导向的高质量发展风潮。传统品牌的竞争格局被打破，多个实力品牌厚积薄发，展现出令人惊叹的发展实力。市场上涌现出一批结构高、形象好、特色鲜明的品牌，黄山品牌就是其中的代表。

实现「双占位」，「黄山」大格局彰显

截至2020年12月10日，黄山品牌一、二类烟商业销量突破100万箱，顺利上榜「136」；

截至今年12月2日，黄山品牌批发收入超600亿元，上榜「345」，实现了「136/345」的双占位。

这一成绩的取得，体现了黄山品牌立足广阔徽皖大地，面向世界市场的大品牌格局。黄山品牌在焦甜香烟叶、霍山石斛优质原料的基础上，以徽商精神为文化背书，紧抓智能智造机遇，优化产业结构，满足市场需求，实现跨越发展，回应了消费期待，提升了行业整体水平。

黄山品牌「136/345」的双占位，来自于黄山品牌多款产品、系列在不同消费领域的共同托举。

在爆珠烟品类市场，黄山品牌形成了黄山（硬天都）和黄山（徽商新视界细支）超高端引领、黄山（徽商新概念细支）次高端带动、黄山（黑马细支）普一类适度满足的爆珠烟格局；

在细支烟品类市场，黄山（徽商新视界细支）、黄山（徽商新概念细支）、黄山（红方印细支）、黄山（金皖细支）等成为细支市场亮眼的「甜润的徽烟」家族。其中黄山（红方印细支）在普一类细支市场表现抢眼，销量列入同价位前十位。

在中支烟品类市场，黄山（高山流水中支）、黄山（小红方印）中支、黄山（徽商新概念双中支）、黄山（红方印新中支）等成为行业文化中支、甜润中支的创领者。

智品匠心，「甜润」占位

黄山品牌的多款产品不仅在细分领域表现优秀，互相之间还能组合成「天都系列」、「红方印系列」、「徽商系列」、「甜润的徽烟」等家族系列或IP。在细分产品的力量博动与价值成长的背后，是黄山品牌多年如一日的智品匠心做支撑。

安徽中烟依托独有的自然资源优势以及独创的工艺技术优势，在「焦甜香」品类基础上进行感知的升维拓展。创新使用石斛润甜爆珠缓释技术、石斛润甜颗粒缓释技术、石斛润甜滤嘴缓释技术、石斛润甜包裹缓释技术等尖端科技，实现了霍山石斛和烟草的完美结合，打造出黄山品牌「甜润」的独特感知，并使「甜润」赋能全品系产品。

安徽中烟还抢抓长三角智能制造机遇，积极利用世界制造业大会、徽商论坛等进行线下线上的联动传播，让更多的人享受到「甜润」感知的美好成果。

「甜润」启程，美好再续

在「甜润」感知赋能下，黄山品牌将甜润品质、徽州文化、智能智造融为一体，打造出多款强势产品，在各大细分市场铸就起高垒深堑。从而实现了「136/345」的「双占位」，完成了品牌的蝶变，成为中式卷烟感知品类2.0时代的引领者。

「136/345」双占位的目标实现，是对黄山品牌过往多年跨越发展的肯定与产品质价兼具的证明，亦是一个美好的开端。正处于上升时期的黄山品牌，必将此为起点，开启新一轮的「甜润」征程。在继续深化「甜润」感知和文化价值表达的道路上，成为「十四五」期间具有市场深度与消费期待的品牌。