“庐山”卷烟热销抚顺、本溪等地
2006-01-26来源:南昌卷烟总厂作者:曾钰铭
一个卷烟产品要想在市场中畅销,除了产品自身“品质到位、吸味对路、包装养眼”以外,离不开销售团队的共同努力,更离不开各地烟草公司、广大经营户和消费者的支持。
2005年底,辽宁本溪、抚顺悄然成为南昌卷烟总厂北方的亮点市场。本溪蓝精品庐山最高月销量达到700多件,红盖庐山最高月销量突破200大箱;抚顺蓝精品庐山最高月销量突破700件,红盖庐山最高月销量突破320大箱。
2005年6月份起,两地通过前期充分的市场调研,并与抚顺、本溪烟草分公司充分进行沟通,取得了烟草公司的大力支持。精品庐山和红庐山在抚顺、本溪两地相继投放。投放初期,两地通过销售终端网络建设、产品介绍会、市场启动和推广等工作,向广大客户突出介绍了庐山系列烟香浓郁,香气特征明显,余味舒适的特点和卖点,让大家在第一时间感受到庐山的高贵内在品质和精美外观包装,前期的市场预热和口碑宣传让投放当天各卷烟零售户前购买者络绎不绝,赞许声此起彼伏。
凭借着庐山系列卷烟高贵的内在品质、精美的外观包装,以及消费者好评不断的口碑、销售团队的努力和当地烟草分公司的大力支持,庐山系列产品已经悄然成为同档次品牌的领先者,其上柜率和动销率都以较快的速度发展。截止2005年底,精品庐山在抚顺、本溪销区的上柜率达到87%,红盖庐山上柜率达到97%。抚顺销区平均月销精品庐山844件、红盖庐山1621件。本溪销区平均月销精品庐山599件、红盖庐山1146件。销量和市场占有率已经远远超过同时期上市的同类竞争对手,并紧逼以红河、吉庆为代表的占据销售主导地位强势老品牌。
在2005年末抚顺、本溪烟草分公司针对2006年网内零售户各档次卷烟品牌需求量的摸底调查中显示,该厂精品庐山的市场需求量位列第四位,红盖庐山的市场需求量位居同类产品的第二位,仅落后吉庆9百分点。
2006年,抚顺、本溪作为南昌卷烟总厂北方的亮点市场,庐山系列销售前景看好,由此庐山系列在海南、辽宁将形成南北呼应的销售之势,庐山品牌全国扩张之势拉开大幕。
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