中秋佳节即将来临，杨浦烟草抓住商机，提前部署“红双喜”品牌培育工作，针对目标消费者，从“陈列、推介、宣传、促销”四方面入手，开展“红双喜添欢庆”活动，努力提升“红双喜”品牌市场份额。

　　出样陈列展示新风貌 紧扣中秋佳节主题，公司对“红双喜”培育规格陈列进行重点调整。遵循“最好位置、最大面积、最佳视角”的原则，在前柜、背柜内集中开展“晶系列”、“派系列”主题陈列和个性化堆头陈列。同时，根据顾客在门店的活动路线、购买习惯，合理规划布展区域，同时，借助中秋主题荧光板，形成浓郁的品牌氛围和强烈的视觉冲击。

　　产品推荐体现新思路 参照“全家便利店”的营销模式，营销人员用快速简练的提示语言向消费者推荐产品。尤其将“晶喜”推介与现有营销活动相结合，在直营终端统一制作并发放“晶喜活动小贴士”，清晰标注与品牌相关的活动信息，放置在POS机前最醒目位置。不论是有意向购买的消费者，还是随便逛逛的普通客户，营业员都会适时送上一句“购买晶喜有惊喜，促销活动进行中”，一旦顾客有兴趣，再作详细的沟通和介绍，大大提升品牌推介的效率。

　　品牌宣传借助新平台 门店组织导购员队伍为消费者发放“铂派”、“荷派”、“晶喜”等重点培育规格的宣传资料，在店堂张贴产品宣传海报，不厌其烦地向顾客介绍产品工艺特性、吸味特点。同时，充分利用直营终端视频宣传平台，滚动播放宣传片，提升消费者对“红双喜”品牌的认知度。

　　活动促销注重新形式 通过前期“晶喜”消费者调研，了解到目前再购率和主吸率相对偏低，为培养消费者长期购买行为，二季度至今，公司就所辖的47户“晶喜”销量大、地理位置好的客户，以月度为单位，持续投放消费者喜爱的“晶喜”打火机，鼓励门店开展回馈活动，培育消费者忠诚度，取得了较好效果。中秋期间，公司计划对“晶喜”开展消费者买赠活动，抓住节日商场，进一步提升产品销量。