自烟草税率调整后，税率问题一直牵动着零售客户的心，卷烟零售价以及批发价会不会因次上涨，是目前市场最多的疑虑，通过近期卷烟销量以及市场反馈信息看，浙江省遂昌县市场在应对卷烟税率调整上，始终处于平稳的态势。下面结合当前利群（软红长嘴）的销售情况来分析税率调整后的品牌市场反映：

　　6月份与5月份销量情况

　　从表中可以看出，无论是总体销量还是单品牌利群（软红长嘴），税率在6月份公布后，市场表现极为平稳，这里之所以选择利群（软红长嘴），它能从两方面很好的体现税率调整对市场带来的真正反映，利群（软红长嘴）属甲类烟，此次消费税从价税税率由原来的45%调整为56%，影响最为直接；利群（软红长嘴）作为我县20元档主体，其销量的变化可以直接反映该档次卷烟的市场动态。总结数据信息，结合市场走访，笔者认为该县市场能够保持平稳态势，是由利益相关链条的综合体现：　

　　卷烟商业企业：加强宣传“冷处理”

　　为尽量减少此次税率上调带来的市场负面反映，保证卷烟销售工作正常的开展，客户经理在市场走访中，加强了更多正面消息的引导，针对当前国家做出暂不提升卷烟零售价的信息，做好与零售户、消费者积极的沟通，减少各方谣言的传播，让整体市场以冷静的心态，面对此次税率调整，实现“冷处理”的效果。

　　卷烟零售客户：市场依旧　平静对待

　　卷烟零售客户最为关心的还是批发价与零售价何时会上浮，但到目前为止，零售价格保持不变，加之客户经理的正面宣传，至于何时会涨价，零售户们的心里也没有底，不敢随意囤货。一些零售户表示，在知道税率调整的事后，烟草的零售生意与以前并没有什么变化，并且由于烟草实施的时专卖政策，更多的零售客户表示理解，并跟着国家的价格走。此外，根据该县今年受客观经济影响较大，客户对存烟保有顾虑，同时，县山区客户较多，其经营能力较落，开店的主要经济收入也非卷烟销售为主，即便价格上涨，对于他们的影响也不大。

　　消费者：保持观望　态度不一

　　市场零售价格到目前为止并没有增长，市场反映平淡，消费者也没有产生过多的关注，同过走访了解到，此次消费税的调整，对中高档卷烟消费者的影响并不大，即便零售价格上浮，他们也会选择自己能够承受的价位卷烟，然而对于该县大批低档烟消费者来说，零售价的上涨，会直接增加日常的消费支出，他们对今后卷烟的销售价格保有观望态度，加之目前低档烟品种较为单一，并不希望低档烟涨价。

　　总体来看，此次卷烟税率调整后，所增加的税收也都由卷烟商业企业“买单”，终端市场的各方的切身利益并没有改变，整体市场表现的极为平静，相信在国家政策的指导之下，加以客户经理的正面宣传，此次卷烟税率调整能够平稳渡过，同时也能为今后此项工作的深入开展打下基础。