“软实力”，看似无形，实则“有范儿”。它是无穷的凝聚力、隐形的生产力、硬实力的直接助推者。一个国家需要软实力，一个城市需要软实力，一个行业也需要软实力。国家局党组多次在不同场合，就提升行业软实力阐发一系列论述——

2019年烟草行业各直属单位主要负责同志半年工作座谈会提出，要把提升行业软实力放到全局工作中去谋划、去思考、去实践，推动行业软实力不断提升；11月，国家局又组织行业部分单位召开座谈会，专题研讨“提升行业软实力”工作，提出要认真学习贯彻党的十九届四中全会精神，加强行业软实力建设，推动行业高质量发展；12月，在烟草行业全国人大代表和全国政协委员座谈会上，呼吁大家要提高政治站位，增强大局意识，积极建言献策，为提高行业软实力推动行业高质量发展贡献力量……

2020年伊始，前进的号角再次吹响。在今年全国烟草工作会议上，国家局党组又一次向全行业发出“要更加注重提升软实力”的动员令。这是凝心聚力的时代呼唤，是再书华章的期许厚望，体现了国家局党组对于当前行业发展环境的理性认识和战略思考，站位高，意义非凡。

事实上，与行业规模、实力、税利等“硬指标”的快速发展相比，行业“软实力”发展相对滞后，内生动力不足，建设推进不到位。这些都制约着行业生产经营质量、效率的全面提升。

补短板、强弱项、提能力。作为行业一项重点工作，提升软实力被摆上日益突出的重要位置。全行业要认真领会、准确把握，从提高政策执行力、增强内部凝聚力，扩大外部影响力等多重维度着手，落实好国家局党组各项举措，全力提升中国烟草整体竞争力。

胸怀大局——紧跟国家步伐，增强政策执行力

一面旗帜，引领方向；事在四方，要在中央。

最正确的路线，是对党中央的决策紧跟追随；最好的发展，是与时代的脉搏同频共振。提升行业软实力，首先要做到的就是确保党中央的路线方针政策和战略部署在行业得到全面贯彻落实。

纵观行业近四十年改革发展历程，无论是烟草专卖制度的建立和完善，还是行业管理体制的变革、发展方针策略的调整，行业走过的每一步，都体现了国家局党组的政治站位，反映出贯彻落实党中央决策部署的政治定力和行动自觉，也展现了烟草人胸怀大局、勇于尝试的精神风貌。

这是一个国有大企业应有的风范。高效的执行力，才是最终的生产力。今后，行业应更加着眼于提高政策执行力，从党和国家工作大局中找准定位，做好战略谋划、加强战略管理，确保党中央国务院决策部署在行业得到全面贯彻落实，努力让党中央放心、让人民群众满意。

这就要求全行业坚持以人民为中心的发展思想，集中精力办好自己的事，全面推动高质量发展政策体系落地，更加自觉地为财政增收、经济发展、脱贫攻坚、乡村振兴等多作贡献，更好地履行行业发展与控烟履约双重职责，更有力度地维护国家、消费者利益，提升外界对行业的认同感，增强公众对行业的信任度。

当前，全国都在全力以赴打好新冠肺炎疫情防控阻击战。筑牢防疫战线，烟草行业在行动！各地烟草部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署和国家局党组对疫情防控工作的具体要求，用实际行动在这场战役中书写了属于中国烟草的奉献和担当。这也是行业胸怀大局、提升软实力的鲜活注脚。

苦练“内功”——加强文化建设，增强内部凝聚力

英国前首相丘吉尔曾说“宁可失去一个印度，也不愿失去一个莎士比亚”。丘吉尔此言，恰恰说明了文化的重要性。文化似水，看似绵弱，实则价值连城。它是凝聚人心的“黏合剂”，在潜移默化中影响人们的价值观念。

所谓“上下同欲者胜”，没有文化，就不可能有强大的内部凝聚力，外部竞争力自然无从谈起。回首近四十年改革发展之路，中国烟草聚焦文化建设进行了大量探索和尝试，逐步形成了独具烟草特色的文化架构体系——

“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观；“宽容开放、改革创新、敬业奉献、自律自强”行业精神；“讲责任、讲诚信、讲效率、讲奉献”行业准则等等，同时各地烟草工商企业也纷纷结合自身实际，孕育出特色鲜明的“文化之花”。

知常明变者赢，守正创新者进。当前，行业正处于结构调整、转型发展的关键时期，肯定成绩的同时，也应清醒地认识到行业文化体系尚不完善，烟草文化融入战略管理和生产建设的力度还不够，文化的引导、凝聚、激励作用没有得到充分发挥，烟草文化建设仍需要攻坚克难。

提升文化软实力，要进一步丰富烟草文化内涵，建设特色鲜明、内涵深厚的烟草文化。这就要求行业以社会主义核心价值观为引领，总结提炼行业发展成就背后的文化积淀，挖掘与时代发展相契合的文化基因，让烟草文化架构体系更加丰富和完善。

提升文化软实力，要大力弘扬“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观。激发广大干部职工的自豪感、荣誉感和归属感，将信仰转化为行动，将追求付诸实践，上下“一盘棋”、全员“一条心”，在行业内部形成一种和谐、奋进的精气神。

提升文化软实力，要加强烟草文化的宣贯，精心打造文化阵地，以喜闻乐见、丰富多彩、接地气的方式，把行业文化精髓植入每一位员工的血液中、脑海里。当点点滴滴汇成涓涓细流、形成滔滔大河之时，行业的凝聚力与向心力也会不断提升，文明之花将绽放得更加娇艳、更加芬芳。

勤修“外功”——讲好烟草故事，扩大外部影响力

“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”习近平总书记曾用这样言简意赅的话语，强调讲好中国故事、展现好中国形象的重要意义。

既把事情做好，又把故事讲好。国家如此，行业亦然。“软实力”的提升“形于中”而“发于外”，在苦练“内功”的基础上，还应强化宣传的“外功”，向更多人讲述烟草故事，让烟草好声音传得更远、更广，展现真实、立体、全面的烟草形象。

媒体是宣传的主战场。多年来，行业构建起“一网一刊一报”于一体的主流媒体宣传格局，多渠道、多角度的宣传报道，满足了不同受众了解烟草行业新闻事实的需求，烹饪了喜闻乐见的烟草文化“大餐”。

作为国家局、总公司机关刊物，行业新闻舆论工作的主渠道、主阵地、主窗口，《中国烟草》杂志一直干在实处、走在前列，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，不断创新内容和形式，提高舆论引导能力，为推动行业高质量发展提供强大的精神动力和智力支撑。

2019年10月16日，《中国烟草》杂志社有限公司在北京召开“注重宣传引导 提升烟草行业软实力”研讨交流会，与会代表围绕新闻舆论工作、行业软实力提升等话题畅所欲言，进行了热烈讨论，为行业软实力的提升建言献策。

对内改革，对外开放。在强化行业主流媒体宣传引导功效的同时，中国烟草还不断增强与地方政府和行业外媒体的联系。

每年，向烟草产业属地地方党委政府领导和有关部门，赠阅《中国烟草》杂志及《东方烟草报》；每季度召开新闻发布会，及时向社会发布行业改革发展的大情要事和工作成效；行业重大政策解读……及时在国务院新闻办公室“国新发布”APP刊发，多次邀请中央、地方媒体到行业基层单位进行深入采访。

“经历这些采访，我对烟草行业多了一份认识，也对烟草人多了一分敬佩”“没有哪一个行业能像烟草行业这样，在投入巨资让该村基础设施更为完善的同时，还利用自身优势带动村民发展产业”……

这些肺腑之言，来自新华社、中新社等中央、地方媒体记者。《中国烟草》2019年第24期、2020年第2期，邀请部分中央、地方媒体记者，讲述了他们在采访烟草行业中的所见所闻、所思所想。朴实无华的言语，情真意切的内容，流露出对烟草行业的理解和认同，也大大激发了行业广大干部职工干事创业的精气神。

当然，不可否认的是，受控烟“片面化、绝对化、扩大化”影响，社会上涉及烟草行业的新闻信息相对较少。错综复杂的形势面前，行业更应通过有效的宣传引导，传播烟草好声音、传递行业正能量，内聚合力、外树形象。

勤修宣传“外功”，要增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，讲好烟草故事。改变传统思维，将社会关注点引导至深化改革、科学发展、规范管理、助力三大攻坚战等工作上来，努力营造良好的外部舆论环境，扩大社会对烟草行业的正面认知，让烟草行业有作为、负责任、敢担当的社会形象更加凸显。《中国烟草》杂志2019年被“国新发布”APP转载30余篇文章，就进一步提升了行业形象，把烟草故事传得更远！

勤修宣传“外功”，要以更加积极开放的姿态扩大行业对外交往、交流合作，密切与广大烟农、零售户及各相关主体之间的联系，主动沟通、积极融入，“想人之所想，急人之所急”，最大限度赢得社会各方的支持和认可，进而形成推动行业高质量发展的强大合力。

驱动未来，“智”在必行。加强智库建设，也是行业提升软实力题中应有之义。行业主流媒体应深入参与，对新问题进行先探索，对老问题进行再突破，对热问题进行冷思考，对冷问题进行深研究，有效发挥媒体智库作用，实现媒体与智库融合发展，真正为行业发展提供“金点子”和更有思想含量的“智慧产品”。

征程万里风正劲，重任千钧再出发。提升行业软实力，是一项系统工程，是一个浸染熏陶、潜移默化的过程，任重而道远。相信，只要我们从行业、企业实际出发，积极作为、久久为功，更好地构筑烟草精神、烟草价值、烟草力量，就一定能实现“软实力”与“硬水平”同步提升，全方位提升中国烟草整体竞争力。