3月，中共中央办公厅印发《关于在全党大兴调查研究的工作方案》，鼓励大家走上一线、走向基层，凝聚起大兴调查研究之风的共识和力量。

调查研究，是我们认识一件事务，走进事务本质的方式方法，也是参考君团队所秉承的最基本的工作原则。

2023年一季度，随着疫情防控政策的放开和宏观经济政策的调整，社会经济逐渐走出“阴霾”，走向复苏。一年之计在于春，当我们回望上半年的时候，既有着宏观数据向好趋稳的惊喜，同时也有终端库存高企、消费基础薄弱的隐忧。

一季度经济复苏势头怎么样？卷烟消费呈现出哪些新特征？品牌发展表现出何种态势？

带着这些问题，参考君团队走进湖北武汉、襄阳、宜昌、咸宁、黄石等地，通过湖北市场的调研活动，来观察整个高端市场的复苏进程、大品牌的发展状态，为行业品牌建设、市场培育提供依据，为行业高质量发展提供一些新的思考。

事实证明，短短三年时间，湖北市场、黄鹤楼品牌发生了巨大变化，一个开放包容的湖北市场焕新呈现，一个成功“瘦身”的黄鹤楼品牌焕新呈现。

湖北市场之“变”，表现为三个方面：

其一，品牌竞争格局的转变，从黄鹤楼一家独大到如今一超多强，大品牌为主导、多品牌积极参与的高质量发展新格局的转变。

其二，消费趋势、细分品类、结构布局的转变，尤其表现为细分品类的兴起、高端烟的持续扩容、消费结构和水平的提升。

其三，黄鹤楼品牌所产生的一系列新变化。

对于湖北市场而言，这种变化是渐进式的，长达三年的疫情对消费习惯产生了潜移默化的影响，只有深刻洞察这种细微的消费变化，并积极主动推动卷烟消费裂变的潮流，才能抓住机遇顺势而上。

对于黄鹤楼品牌而言，既有着成功“瘦身”的欣喜，次高端的规模化扩张，同时也存在1916系列疲软、高端烟缺失的不足。既有着“视窗”持续攀升的热度，也有着诸多产品不温不火的阵痛。

总而言之，一切都在向好变化。

对于消费者而言，向新、向上源于对美好生活的憧憬，源于对高品质生活的渴望。在日积月累中推动卷烟消费从“量变”走向“质变”，持续推动烟草市场向高端化、多元化进军。

对于品牌而言，唯有保持敏锐地洞察力、持续的创新力、扎实的推广力，才能顺势而变，勇立潮头，形成向上的牵引力、鲜明的辨识力和强大的感染力。在高手如林的烟草市场上，书写属于自己的篇章。

山雨欲来风满“楼”，湖北市场、黄鹤楼品牌亟待开启一场全新的变革，以饱满的精神状态，迎接不断升级的消费需求。以湖北市场、黄鹤楼品牌之变，推动行业高质量发展迈上崭新的台阶。