继7月13日集团卷烟新品“红河（去野）”在昆明首发上市后，7月19日，“红河（去野）”在西双版纳召开新品发布会，拉开了产品特色圈层营销的序幕。版纳州公司副经理张怡，红河卷烟厂副厂长倪乐峰参会并致辞。

　　此次发布会打破传统模式，在会场布置上，邀请汽摩越野团队到场助阵，传达鲜明的圈层信号；在参会人员上，除邀请工商零三方代表参会外，还邀请了目标消费群体户外越野爱好者代表参与；在会议议程上，以产品文化氛围营造和传播为主，在传统的致辞、产品发布的基础上，增加了户外运动短片观看、户外越野经历分享、户外越野试乘试驾体验等环节。会议在轻松有趣的氛围中进行，取得了热烈的反响。

　　此次版纳发布会拉开了产品特色圈层营销的序幕，接下来助销团队将着重从消费者端入手，精准定位、不断持续深入，将更多会玩、想玩的人拉入“去野”圈，将他们转化成为产品文化的塑造者和参与者，挖掘和丰富产品文化内涵，探索行业圈层营销新思路。