云烟（细支珍品）自带传播属性，具有中国气质、彰显厚重文化底蕴，一场创新性、画面感、仪式感强的上市发布会，对参与者产生了很强的品牌背书效果。 

  为加强工商零三方协作，推动新品云烟（细支珍品）在山西市场顺利启动， 11月10日上午，云南中烟营销中心山西分中心、山昆公司、太原市烟草公司共同组织召开云烟（细支珍品）上市启动会暨云产卷烟品牌培育明星表彰会。此次会议在太原市公司会议室召开，山西省局（公司）副总经理冯小云、云南中烟李穗明副总经理、营销中心王绍平副总经理、红云红河集团副总裁范晓、山昆公司党委书记刘根栓、太原市局（公司）局长李建民、副经理宋涛及相关部室人员、各区县局局长、客户经理代表等共计100余人参加会议。

  会上，红云红河集团孙杨雨对云烟（细支珍品）产品的卖点和特点进行了品牌宣讲，客户经理代表王振国对云烟（细支珍品）的培育做了表态发言，太原市公司营销中心牛江涛主任对云烟(细支珍品)上市安排及培育策略进行介绍，山西分中心曹渊总监围绕云烟（细支珍品）上市的背景、意义，和营销推广思路做了汇报。

  会上，太原市局（公司）局长李建民对云烟（细支珍品）在太原上市首发的重要性做了强调，并对相关上市工作做了安排部署，他指出，商业要与工业积极沟通，工商双方共同制定行之有效的培育实施方案，要把云烟（细支珍品）的上市、培育作为重点工作来推进。

  山西省局（公司）副总经理冯小云对云烟（细支珍品）上市启动给予高度评价。他指出培育好云烟（细支珍品）是帮助云南中烟、山昆公司走出品牌困境的一个重要举措，也是为形成更加紧密的工商战略合作关系的新途径，要进一步解放思想，增强信心，振奋精神，要不断创新营销手段和模式，精心培育品牌，取得明显成效。

  会上，隆重表彰了太原市烟草公司20名优秀的客户经理，并被授予云产卷烟品牌培育明星光荣称号。

  11月10日下午，云南中烟营销中心山西分中心及山昆公司相关人员、太原市零售客户代表共计100余人，相聚太原“文庙”山西会馆举行了云烟（细支珍品）上市启动暨新品品鉴会。整个会场，象征云烟（细支珍品）朱砂红的彩带飘舞，酷似金腰带的别样设计，再衬上吉祥云暗纹，使得场景与活动主题相得益彰。

  从销售云产卷烟的零售客户中选取的优秀代表来到活动现场，参与答题领奖、二维码签到抽奖、抢红绣球中金腰带多种有趣活动，尽情感受到云烟（细支珍品）的品牌文化；会场设置了云烟（细支珍品）品吸区和品牌展示区，着装符合产品风格特征的汉服礼仪工作人员，推介讲解云烟（细支珍品）相关知识，引导零售客户品吸；精心挑选的主持人具备良好的专业素养和沟通能力，让现场气氛高涨的同时，通过品牌宣讲员的精彩讲解，将品牌文化在寓教于乐之中传播给了零售客户。铜锣揭幕、浇水富贵竹、太原莲花落、山西民歌、云烟沙画等节目，将云烟（细支珍品）品鉴会搞得精彩纷呈。在现场互动环节，为提升零售客户的参与云烟（细支珍品）推介的积极性，通过二维码签到、现场大屏幕抽奖，全场评出特等奖1名，一等2名，二等奖4名，三等奖6名。

  在此次云烟（细支珍品）新品上市会中，依据“整合营销传播理论”，积极调动内外部能够争取到的所有资源和一切积极因素，采取了分设“正式”和“体验”两个会场、行业内外区别对待、模式手段灵活运用的方式，将新品上市推介工作既做出“仪式感”，又能够“接地气”。 通过与零售终端多方位的接触沟通、互动体验，让大家有效接受或感受到上市品牌要传达的信息，进而增加品牌文化认同感，探索了新品推荐的 新途径。