“即将归来？这是什么卷烟啊？”，“好怀旧的蓝色，这个我倒是从来没见过。”在浦东国际机场的卷烟专柜前，一些拉着行李箱行色匆匆的旅客被“牡丹”（软蓝）吸引，纷纷走到“即将归来”的卷烟价格签前，关注地询问起正在参与终端布置陈列的市场营销中心品牌管理人员。

　　近期，上海烟草贸易中心与各区县有限公司全面启动“牡丹”（软蓝）终端陈列活动，近一周时间，“牡丹”（软蓝）已在全市1993户零售终端全面铺市，为“蓝牡丹”上市积极造势，吸引了广大消费者的关注目光。

　　此次陈列活动通过传统陈列道具和视觉创意巧妙结合，运用特制烟盒和陈列卡“半遮掩”牡丹包模，配合“即将归来”的价格签，在零售终端前柜、背柜处等醒目位置，烘托新品上市氛围。在陈列方式上，主要采用波段式陈列，通过终端分级、时间分段和标准分类，确保品牌全面传播。在工商协同和零售终端积极配合下，“蓝牡丹”市场预热效果显现，消费者关注度显著升温，品牌传播迅速，为下阶段的新品营销做好了铺垫。