为进一步把握“红双喜”（晶喜）培育现状，上海烟草集团虹口烟草于近期在100家零售终端中，策划开展了为期一周的“红双喜”（晶喜）消费者“四率”调研活动。

  第一，科学采样，提升数据参考价值。本次调研深入百家社会终端，瞄准购烟价位段10-20元/包的目标人群，确保与“红双喜”（晶喜）的市场定位相契合，使调研结果具有较高的参考价值。

  第二，简化形式，提升消费者参与率。本次调研对传统调研形式做了简化，改由零售终端直接询问消费者并记录相关信息。简化的采集形式使得消费者配合度和数据反馈率得到了明显提升。

  第三，现购即赠，提升品牌培育力度。公司提供了一批“晶喜”赠品赠送给处于“知晓”和“尝试”阶段的消费者，并有针对性地开展“红双喜”（晶喜）导购，进一步扩大“晶喜”品牌在该类消费群体中的影响面。

  调研结果初步分析显示，“晶喜”品牌的知晓率和尝试率分别达到87%和63%，再购率、主吸率较低，品牌处于“再购”培育阶段。公司将对调研数据作进一步的细化分析，通过线上宣传突出特色、积分回馈长期培育、现场营销营造热点等方法的综合运用，进一步提升品牌再购率，有效推动“红双喜”（晶喜）品牌培育工作。